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PAGE PAGE 1 广告专业毕业论文参考选题 肖志芬 一、植入式广告初探 1、选题背景： 随着新技术突飞猛进的发展，网络、数字电视等新媒介不断涌现，尤其是Tivo电视录像技术的发展使得消费者可以过滤掉所有的广告，传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布实施使得传统广告播放的时间大大压缩，在广告费急剧增加但广告效果却不断下降的形势下，广告主势必会寻求一种新的广告形式，这种新的广告形式不但要费用适宜，传播效果也要好。于是广告主开始寻求在非广告时间对企业的产品进行宣传，电影、电视剧、电视节目、电子游戏等广告新载体纷纷被开发，形成了一种全新的广告模式——植入式广告。 植入式广告其实早在20世纪初就出现在好莱坞影片中，20世纪80年代开始实现规模化发展，成为渗透美国电影、电视和点子游戏的一类重要广告。而在中国，植入式广告还处于起步阶段，冯小刚导演的《手机》这部电影中，NOKIA、中国移动等诸多品牌都被巧妙地植入到剧情中，之后，国内掀起了一阵“植入式广告热”。 植入式广告是指广告主通过付费的形式，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。例如，冯小刚的娱乐大片《天下无贼》以及春节联欢晚会中娃哈哈、非常可乐、珍奥核酸、蒙牛、喜力等品牌。 2、选题目的： 植入式广告在中国起步较晚，理论研究滞后，植入式广告在国内的发展还受到诸多挑战，广告主对植入式广告的认同度还有待提高，传播载体对自身的发展战略有待明朗，植入式广告的效果评估还需要进一步的系统化。这些问题的存在，有必要对植入式广告的概念、类型、其优势和劣势以及运作模式、操作原则做理论上的梳理和分析。 3、如何指导学生论文写作： 主要采取文献研究和举例分析的方法，首先对植入式广告的概念、类型以及植入式广告的优势和劣势进行基础性研究。在基础研究的基础上，结合实际对植入式广告的运作模式、操作原则作相关探讨。最后，探讨植入式广告现存的问题以及对未来发展的展望。大致框架如下： ·基础分析： = 1 \* GB3 ①、植入式广告的概念 = 2 \* GB3 ②、植入式广告的类型 = 3 \* GB3 ③、植入式广告的优势和劣势 ·深层研究： = 1 \* GB3 ①、植入式广告的运作形式（模式） = 2 \* GB3 ②、植入式广告的理论依据 观察学习理论 塔尔德——社会心理学模仿理论创始人 = 3 \* GB3 ③、植入式广告的操作原则 ·前景和展望 发展中的问题和前景 二、快速消费品广告的说服分析 1、选题背景： 根据AC尼尔森发布的调查显示，2003年中国主要快速消费品品类的零售总额已达到了363亿元，市场潜力巨大。快速消费品是相对于耐用消费品的概念存在的，它的品类包括食品（包括保健品），饮料，烟草类，酒类和个人护理/卫浴用品，这些首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过大规模的市场销量来获得利润和实现价值。 由于快速消费品良好的销售业绩和快速发展，我们可以看到，快速消费品的营销策略和广告表现也走在其他品类广告的前列。而快速消费品所呈现出的客户群广，客户需求的多样性、品牌忠诚度低，同质化等特点，使得它对广告这一营销手段有更大更持久的依赖。广告主们力图通过更广泛新奇的说服手段来强化品牌概念；或者通过与强势媒介的联姻来打造产品优质大众化的形象，国内的成功品牌案例如纳爱斯、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、宝洁等等。企业和消费者意识到快速消费品的产品销售和广告是息息相关的。 2、研究方法及目的 可通过对近几年快速消费品在平面和影视媒体上投放的广告资料进行收集，可运用实证分析方法来探讨快速消费品广告是如何展示说服技巧，如何通过广告内容来影响人们的价值观的。 3、如何指导学生： 首先明确什么是“说服”，说服的概念是什么：确定样本进行实证分析（较初级的实证分析），比如以某一段时间内某个时间段的广告为样本，或以某报、某杂志某个时间段的快速消费品广告为样本进行分析，确立研究类目，如分析“广告中呈现的生活方式和形态”，“广告中的人物形象”等等；最后对一个广告中的消费文化意涵作分析和说明。大致框架如下： = 1 \* GB3 ①理论探讨——“说服”概念 = 2 \* GB3 ②快速消费品广告中呈现的生活方式和形态 = 3 \* GB3 ③快速消费品广告中的人物形象分析 = 4 \* GB3 ④快速消费品广告中的消费文化意涵 三、我国体育明星广告的发展现状与问题分析 1、选题背景的目的 家家户户的电视中体育明星广告铺天盖地，大街小巷的广告牌上体育明星也比比皆是。利用优秀运动员的“明星效应”来提高产品和企业的知名度，已成为发达国家商家的普遍做法。我国