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互联网时代媒体融合路径探索 　　【摘要】“互联网+”已经成为一个时代的标志，而连接与聚合正是其本质与价值，传统媒体只有顺应新的时代要求努力将用户和端口连接起来，才能让优质内容更有市场价值，才能开创出媒体融合的全新局面。本文旨在理清“互联网+”特征的基础上，对媒体融合的发展路径提出几点建议。 　　【关键词】互联网+媒体融合路径 　　国务院总理李克强在今年的政府工作报告中，提出国家要制定“互联网+”战略，这表明，互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大新引擎。那么，对于已经触网长达十几年的传统媒体来说，要想做到与新媒体真正的深度融合，要想创造媒体融合的全新局面，理清“互联网+”的时代特征，顺应“互联网+”的时代要求无疑是首先要面对和解决的问题。本文将在梳理“互联网+”特征的基础上，对媒体融合的路径做一点探讨。 　　一、“互联网+”：把握连接与聚合的时代主旋律 　　互联网的本质是连接，其价值也在于连接，互联网商业化的进程更表明，连接是其商业化的主要工具和载体，而通过连接产生的强大聚合能力是其手段和目标。①目前，我们正在经历从PC互联网向以智能手机为核心的移动终端设备引领的移动互联网的转变，而这种转变，进一步扩大了互联网连接的范围，也进一步增强了互联网连接和聚合的能力，移动互联网使得随时随地超越时空连接一切成为可能。 　　正是基于互联网越来越强大的连接与聚合能力，互联网已经逐渐从工具变为平台乃至生态，人类已经从被动接受信息变为参与信息互动，再变成信息的传播者、参与者，互联网从中心化、组织化走向去中心化、参与感、自组织、社群化方向发展。网民和互联网在衣食住行等各个层面全方位紧密结合，一个以个人终端（手机）为中心点，与整个网络世界互动的全方位互动模式已然成型。 　　与此同时，受到移动互联网入口分散化、去中心化、去平台化特点的激发，用户概念被强化，服务理念深入人心，让用户在“互联网+”打造的社群时代中用体验、参与及口碑对产品与服务进行有效的传播，成为时下备受追捧的粉丝经营模式。另外，通过连接产生的大数据也将成为最重要的资产，掌握用户数据，分析用户，定位用户需求，将成为一切生产的参考和依据。 　　基于互联网连接与聚合的本质与价值，传统媒体必须努力创造连接，无论是PC端还是移动端，只有将用户和端口连接在一起，才有可能聚合稳定的用户群，才能让优质内容更有市场价值，传统主流媒体才有可能在互联网时代继续成为主流媒体。 　　二、“互联网+”时代媒体融合的路径探索 　　1、以用户需求定位，提供优质内容 　　在媒体融合的过程中，始终存在着内容为王、渠道为王，甚至是平台为王的争议之声。有学者认为正是传统媒体墨守内容为王的陈规，所以融合之路举步维艰，然而在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记对于媒体融合给出的方向性指导依然是以内容建设为根本。 　　笔者是反对将内容和渠道割裂开来的，就像麦克卢汉所说的，媒介即信息，但是为什么在媒体融合的过程中，会有诸如内容为王还是渠道为王的意见分歧出现，在一定程度上，这正反映出了传统媒体和新媒体的各自优势所在，显然，传统媒体在占有资源、人才聚集、公信力、权威性等方面的优势使得它在内容生产方面有着新媒体无法比拟的优越性。新媒体发展虽然蒸蒸日上，但是在信息安全、信息污染方面却也泥沙混杂。因此，在媒体融合的过程中，优质内容正是传统媒体手中的王牌。对于传统媒体来说，在互联网化的过程中，必须弄清楚哪些部分会被冲击，需要做出调整，哪些部分是自己的核心优势所在，应该坚持。 　　在传播发展史上，我们早已确立了受众本位的观念，大众传播也早已进入了分众化、小众化的阶段，如何根据受众的特性生产能满足特定受众需求的信息是媒体人孜孜不倦的追求。只是，在互联网时代，尤其是移动互联网时代，这种个性需求被放大了。 　　在过剩或过度消费时代，基本需求满足之后，人类的需求将逐渐向个性化方向发展，而定制化则是个性化的实现手段。定制化本身需要用户参与，以用户体验为中心，为用户提供符合价值需求的产品。对于以生产信息为主要产品的媒体来说，RSS订阅、定制网站、邮箱订阅等都说明遵从人性、顺应受众心理对于信息传播来说何等重要，这也正是学界、业界乃至政策层面都在强调的传统媒体与新媒体深度融合过程中必须要具有的互联网思维。 　　2、树立平台思维，打造差异化网络入口 　　按照喻国明教授的说法，媒体转型融合发展的主流模式应该是与互联网逻辑相吻合的“平台型媒体”。这种平台型媒体不再单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，平台上有各种规则，服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自独到的价值都能够在上面尽情发挥。② 　　目前的传统媒体是否最终都