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营销思维对高校招生宣传工作助力研究 　　【摘要】生源竞争国际化以及人才培养方式的多元化为当代青年学子提供了更多的选择和机会，也加剧了内地高校的生源竞争；考试招生制度的改革，将在一定程度上增强教育环节市场导向，导致热门研究领域生源过剩，而边缘冷门专业生源不足，高校生源竞争将越来越激烈。如何面对新形势下的招生环境，提高生源质量，保证学校的发展，笔者认为高校应该重新审视现行的招生宣传模式，引入市场营销的思维和概念，将学校的名誉建设和品牌推广作为长远的市场营销活动，促进高校教育的建设和发展。 　　【关键词】生源竞争 营销思维 招生宣传 　　一、当前生源竞争的背景 　　（一）生源竞争国际化 　　随着经济的发展，英语教学水平的提高，越来越多外国院校认可高考成绩并简化报读申请流程，海外本科留学市场方兴未艾。港台地区和国外高校凭借独特的办学理念，先进的国际办学经验，良好的国际声誉，吸引越来越多内地考生和家长的关注，在经济条件允许的情况下，很多考生不再局限于选择内地院校。生源争夺的国际化为考生带来了更多的选择，也导致了高校之间生源竞争愈演愈烈。国外院校加入生源竞争，导致优质生源大量流失，内地高校面临“蛋糕”越来越小的问题。 　　（二）高考制度改革 　　高考改革后，不再分批次录取，学生和学校可以双向选择，高考将更多的选择权交给学生和学校，这将给学校人才选拔和培养带来重要影响。高校必须根