营销风险管理课程实践教学体系构建.docVIP

营销风险管理课程实践教学体系构建 　　【摘要】作为实战性极强的课程，《营销风险管理》必须紧跟新形势的发展，探索适应市场人才需求的课程新教学模式，用辅助教学实验软件的模拟训练，缩短课程教学与实践的距离，提高教学水平和教学效果。 　　【关键词】新形势 实践教学 模拟软件 课程建设 　　【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2013）10-0234-01 　　自上世纪末以来，市场环境发生了巨大变化，企业的外部环境比以往任何时候都更具动态特征和不确定性。企业当前的任何经济行为都会涉及风险问题，避免风险比获取超常收益显得更加重要，这是企业界的共识。控制企业环境中的风险和不确定性已经成为管理的核心问题。尤其是近年来全球金融危机的影响，我国企业在营销方面的风险更为突出，如何解决困扰企业的营销风险问题成为当今学者和企业家们共同努力的方向。随着国际、国内竞争的日益加剧，国际、国内贸易格局的转变，中、西部开发与崛起的加速，企业对市场营销专业人才特别是高层次复合型人才的需求尤为迫切。 　　一、营销风险管理课程面临的新形势 　　控制企业环境中的风险和不确定性已经成为管理的核心问题，尤其是近年来全球金融危机的影响，我国企业在营销方面的风险更为突出。如何解决困扰企业的营销风险问题成为当今学者和企业家们共同努力的方向。《营销风险管理》作为实战性极强的课程必须紧跟