家装节营销活动方案.pptxVIP

春季家装节 提前启动家装市场 满足套购需求 2016 时间及使命背景 家装节活动时间：2 第一波重做时间：2 基于2月份的销售指标，经与业务部门的多方商讨，最终确定提前启动春季家装节，厨卫是家装人群最先接触到的品类，作为沟通突破口率先启动、以大牌团购形式展开这一波重做活动。 2月销售指标： ，000 ONTENTS C 1 2 3 4 方案背景 营销策略 店内促销 营销活动 终端沟通 5 方案背景 PART ONE 市场环境分析 楼市利好带来家装市场增量机会 2015年楼市总体成交量较2014年上涨20.56%（ 2014较2013-10.36% ），多重政策推动楼市平稳回暖，预测2016年春季家装电器需求总量将高于往年 品牌影响力在厨电行业营销中的牵引力越来越大 奥维云网2015年H1数据，厨电品牌线下市场TOP5品牌的市场的份额由去年同期的68.9%增至72.2%，增加3.3个百分点;线上市场TOP5品牌份额也同比增长1.3%。 家装建材展会成为消费者选购趋势 各地家装建材展会增多，政府或行业机构参与，增加公信力，参展品牌商多而全，价格力度折扣大，便于消费者对比咨询 新兴/高端品类成为厨卫产品增长点 中怡康数据，2015年前十月4000元及以上吸油烟机、2000元及以上燃气灶、3000元及以上热水器零售额占比较2014年同期分别提升3.0、2.0、3.5个百分点 厨卫市场