爱尚传媒《爱尚家》时尚画报策划方案.doc

爱尚传媒《爱尚家》时尚画报策划方案 爱尚家画报简介： 《爱尚家》画报是由江西爱尚传媒有限公司旗下出品的以家居、建材、装饰选材为主的时尚画报，报纸立足于江西，依托中国品牌建材网强势媒体机构群，发行范围覆盖江西省大中小城市，在内容上注重家居生活、建材选购、装修装饰精品展示、个性家居报道及新锐居住设计推广等，拥有广泛的受众群体。以全新的视角，快速准确地反映江西关于居家置业的市场动态，全方位服务于全省高收入的精英阶层，努力将《爱尚家》画报打造成本土居家置业的第一强势的媒介平台。 《爱尚家》画报为半月刊，全年24期，初期印刷量10，000份/期（成熟后计划印刷量30,000份/期，全省发行），《爱尚家》画报精准发80%、公众发行20%，遍布于汽车4S店、新楼盘业主、邮政、行业卖场、行业旗舰店、商户、相关企业、企业协会、设计师、写字楼、休闲会所、银行、展会卖场、全省客流公共场所等。本刊物内容包括了家具、地板、灯具、涂料、瓷砖、卫浴、橱柜、装修、地产、设计、装潢、选材等资讯信息的解读，致力于企业品牌传播。倡导家居新概念，引领健康居家置业新生活。 ◆ 影响力 2007年6月中国品牌建材网在南昌成立，经历5年的发展，已发展成为中国建材企业上网的首选平台。同时，我们拥有一支由博士、硕士、学士组成的层次合理的技术开发团队、市场开拓及服务团队。中国最大的品牌建材资讯发布基地，其中包括了全国各地的家装新闻资讯、信息、图片等各方面的产业内容，不仅深入了每个市民的心中，更是推介企业走向世界的一个窗口。 中国品牌建材网拥有国内最大的建材产品数据和专业建材目录引擎，95,000余条产品信息（不断增加中），有效数据量位居同行前茅。 截止2011年3月，已经有10万多会员量，合作客户超过，1,000家（建材厂商、代理经销商、装饰公司、房地产公司、建筑公司、建材市场、装修业主等）。 平均每天访问量突破5万多次。每天更新的商机超过600条；每天更新行业资讯超过200条。 各大搜索引擎排名靠前，让你的企业在全国各大门户网站宣传力度大，商业价值高。 中国品牌建材网主办、承办全国大型家具家装家居建材博览会，官方资源组团出击，借力借势撬动代理、经销商；主办方全程化一条龙服务，周到又省心；大型博览会的有力补充形式，性价比高；增值服务成就品牌控制力。中国品牌建材网还汇集了中国最大的家居建材视频平台：多角度企业品牌宣传、渠道拓展。 ◆ 受众群体 《爱尚家》以中高端新购房业主为核心读者群。该受众群体是江西南昌最具消费能力的高端群体，大多为二次，甚至三次、四次置业，并且第一次置业者的收入在同类人群中极高，均属高消费强有力群体。受众精准，广告有效到达率极高。 ◆ 读者分析 《爱尚家》读者锁定30万城市高端人群，具体可精准分为三类： ▲ 一类读者为新购房中高端业主 此类读者是《爱尚家》的核心读者群，占总发行量的一半左右。《爱尚家》画报是此类读者群当前最为关注的媒体。《爱尚家》画报发行数据中心每月根据最新最准确的发行名录，即具体的购房业主地址、姓名、楼盘、面积、价格等，将《爱尚家》定向邮寄至购房业主手里。信息有效到达率高达99%以上。 ▲ 二类读者为准备购房业主 他们即将购房或重新购房，为城市高端消费人群，对家居类杂志、画报较为关注。此类读者获得《爱尚家》画报的途径大多来自公共场所，如：高档休闲场所、写字楼、楼盘售楼部等。此类读者往往一至两年内便购房，从而升级为一类读者；一类读者在装修后则往往又转变为二类读者，二者之间没有绝对区分。 ▲ 三类读者为各行业读者 此类读者为《爱尚家》画报的伙伴或准广告客户，家居业（包括设计师、家居建材商、装饰企业负责人）、传媒业、家电业、IT业、汽车业、金融业、通讯业等。《爱尚家》画报发行及客户中心每月定时为他们送上最新画报，以供交流了解。 ◆ 读者价值 ▲ 收入情况好，有房或短期内即将购房结婚的年轻人群等。 ▲ 存在共同的必然消费特征，例如：新购房业主，下一步必然需要装修。必然消费品：建材、家具等。“先有房，再有车”的消费习惯决定，新购房业主中，未购车并最需要购车的业主比例最大。必然消费品：汽车。 ▲ 区域消费特征鲜明，作为南昌本土最有品牌实力的媒体，《爱尚家》的读者的消费范围多在本土，商家广告价值流失（广告价值流失释义：指消费者受到A处的产品广告的影响，产生购买倾向，却在B处购买了同品牌产品）可能性极低。 《爱尚家》画报栏目介绍： BOSS堂：通过新闻人物，引起行业广泛注意的人物，业内资深有影响力的主要人物。这种报道形式以作者与被采访人物的谈话为主，有机地穿插必要的背景材料和现场场景，以达到表现和深化主题的目的。 家-影像：推介现实居家空间生活的新观念与新趋势的样板。浓郁的生活气息和性格气质，让人生故事、人文感觉与家居状态融汇贯通，感动人心。 艺术空间