致富经对农业服务栏目启示.docVIP

致富经对农业服务栏目启示 　　【摘要】《致富经》是中央电视台唯一一档以全方位报道中国对农经济发展、推广致富经验、传递致富信息为主要内容的农业经济服务类栏目。栏目实际收视率高达0.1%，最高收视数次超过1.8%，是CCTV7频道收视份额贡献最大的栏目。自2001年1月2日创立，经过十一年的发展，《致富经》逐渐形成了相对稳定的栏目形态，成为对农电视节目成功的典型代表。本文通过分析节目的特色试图找出其成功的原因，以对其他经济信息类对农服务栏目提供参考。 　　【关键词】农业服务栏目；致富经 　　一、功能定位 　　任何一个成功的品牌栏目都有一个明确的理念定位。《致富经》以百姓视角解读他们身边的致富明星，报道涉农经济发展过程中涌现出的致富经验和创新做法，给观众以启迪智慧、更新观念的具有时代感的真实案例。其栏目定位是以服务公众为目地的公益性商业节目。 　　2003年11月3日，《致富经》采用“行动成就梦想”的宣传语。这一宣传语，也成为《致富经》栏目一直坚持的理念。该栏目面对的是全国的农民观众，对农栏目的理念应突出“三农”特色，加强服务功能，贴近农业、农民、农村。由于我国地域的局限性，所推广的项目不一定适合全国各地的农业生产发展条件，因此，该栏目以推广致富理念为中心，目的是启发更多的人更新致富的观念，走上富裕的道路。栏目每期报道一个启迪智慧、更新观念的财富故事，推广的是如何把握身边商机的经验，而不是致富项目；别人的致富项目虽然不可以照搬，但别人的致富经验一定可以参考。 　　二、内容定位 　　《致富经》是一档经济服务类节目，每期讲述一个致富故事，节目内容定位于“以百姓视角解读他们身边的致富明星”，这些“致富明星”具有鲜明的平民化特点，这一特点集中体现在以下几点。 　　（一）素材的真实性 　　只有源于生活贴近百姓的真实故事才更能打动人，引起观众的共鸣。《致富经》的最基本要求是真实、不拼凑，这种真实首先体现在选题信源的可靠性上。《致富经》选题非常广泛，制片人冯克在接受?访时介绍到，目前该栏目的选题信息来源主要有栏目策划组、国家部委和各地宣传部等政府部门、报刊网络等媒体、观众来信来电和编导自己的“线人”等。此外，栏目对于选题的确定还有着严格的把关和审核，这是确保素材真实的前提条件。 　　（二）人物平民化 　　栏目讲述的是普通老百姓成功的案例，主人公绝大多数都是普通农民，没有充裕的资金，没有显赫的身份，也没有深厚的教育背景。除去信息不明确的14期外，主人公接受过高等教育的比例仅占到11.56%，这些人物的致富经历带有强烈的平民色彩和鲜活的生活气息。 　　（三）节目制作生活化 　　《致富经》在制作上遵循“用老百姓听得懂的语言，看得懂的画面”来贴近群众，在拍摄过程中坚持“不摆拍，不拼凑”，用长镜头追随主人公的现实生活，让主人公在自己熟悉的环境中做节目，用自己熟悉的方言来叙述自己成功路上的成败得失和心路历程，将他们最真实、最自然的一面展现出来。天南地北的方言，朴实自然的衣着，甚至有些蓬松脏乱的发型，透露着一股天然的质朴，使得故事主人公的形象更加真实可感，这些都会让观众产生亲切感。 　　这种从内容到制作上的平民化特色，是由其节目节目理念和受众定位所决定的。该栏目在创立之时，便以做贴近“三农”、服务功能突出的专业性节目为目标，这从节目理念上奠定了贴近百姓、贴近生活的基调。 　　三、叙事结构 　　《致富经》的叙事具有鲜明的特色，集中体现在两个方面。 　　第一，鲜明的故事化叙事特点，一般采用单线渐进结构思维，围绕故事主人公如何创业致富这一线索来选取材料，通过核心事件和卫星事件在内容上的详略建构，形成疏密相间的内部叙事结构，并通过细节描绘、矛盾冲突等组合形成张弛有度的叙事节奏，使整个叙事具有鲜明的故事化特点。 　　第二，节目具有典型的个人化呈现特点，节目通过一系列生动跌宕的故事塑造了“平民英雄”的特定形象，节目主人公呈现出平民化、典型化、个性化的鲜明个性色彩。 　　《致富经》的节目主体为每期的纪录短片，从本质上说是一种叙事，它不是对事件的静态呈现，而是一个与观众双向交流的过程，是通过各种叙事符号来给观众动态地讲述故事，在内容选择和叙事手法上都有很多值得借鉴之处。 　　四、栏目经营分析 　　（一）品牌形象包装 　　栏目的品牌经营，就是通过建立一系列的符号手段，从而达到推广栏目的作用。栏目的形象包装，主要是对栏目的标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐、节奏、色彩、色调、字型等等进行一系列的规定，使之与栏目内容相融合，凸显品牌栏目的个性特色。品牌标识是一个栏目最重要的标志，也是最容易让消费者记住的部分。 　　《致富经》栏目片头主色调是金黄、大红、紫色等暖色调，给人以喜庆的感觉；并配有宏大、厚重的背景音