佛卧弋阳旅游地产运营及广告宣传报告.docVIP

“佛卧弋阳”运营及广告宣传报告 目录 一、背景分析 １、中国宗教现状 ２、中国佛教现状分析 二、南岩、卧佛景区概况 三、周边旅游景区 四、景区SWOT分析 五、景区定位及运营策略 １、总体形象定位 ２、宣传、推广口号 ３、旅游文化价值策略 ４、旅游产品营销组合 ５、旅游市场细分策略 ６、旅游促销渠道规划 ７、区域营销整合措施六、工作发展步骤 七、管理机构 八、广告宣传、公关计划 １、媒介策略营销 ２、公共关系营销 ３、渠道营销 ４、活动营销 九、对弋阳的配套要求 一、背景分析 １、中国宗教现状 中国是个多宗教的国家，据不完全统计，中国现有各种宗教信徒1亿多人，宗教活动场所8.5万余处，宗教教职人员约30万人，宗教团体3000多个。宗教团体还办有培养宗教教职人员的宗教院校74所。 中国宗教概况 宗教派别 流传历史 基　本　情　况 佛教 汉初传入中国，已有２０００年历史。 现在中国有佛教寺院１.３万余座，出家僧尼约２０万人，其中藏语系佛教的喇嘛、尼姑约１２万人，活佛１７００余人，寺院３０００余座；巴利语系佛教的比丘、长老近万人，寺院１６００余座。 道教 发源于中国，已有１７００多年历史。 中国现有道教宫观１５００余座，乾道、坤道２.５万余人。 伊斯兰教 ７世纪传入中国。 斯兰教为中国回、维吾尔等１０个少数民族中的群众信仰。这些少数民族总人口约１８００万，现有清真寺３万余座，伊玛目、阿訇４万余人。 天主教 ７世纪起几度传入中国，１８４０年鸦片战争后大规模传入。 中国现有天主教徒约４００万人，教职人员约４０００人，教堂、会所４６００余座。 基督教 １９世纪初传入中国，并在鸦片战争后大规模传入。 中国现有基督徒约１０００万人，教牧传道人员１.８万余人，教堂１.２万余座，简易活动场所(聚会点)２.５万余处。 　　★在流传于中国的诸多宗教中，又以佛教流传时间最长，流传地点最广，信仰人数最多。藏语系佛教在藏、蒙、裕固、门巴、土族等少数民族中基本上全民信仰，截止到上世纪九十年代初信教群众已达约７６０万人；巴利语系佛教在傣族、布朗族、德昂族、佤族等少数民族中基本上也是全民信教，到上世纪年九十年代初信教群众达约１５０万人。但由于佛教没有严格的入教仪式和规定，在汉族地区广泛流传的汉传佛教的信教群众人数很难统计，但据专家预测，至少当以数千万计。 ２、中国佛教现状 佛教，是与基督教、伊斯兰教并列的世界三大宗教之一，产生于公元前6～5世纪的古印度。汉初，佛教由印度传人中国，经长期传播发展，形成具有中国民族特色的中国佛教，并因传入的时间、途径、地区和民族文化、社会历史背景的不同而形成三大系：即汉地佛教(汉语系)、藏传佛教(藏语系)和云南地区上座部佛教(巴利语系)。 在2000余年的发展过程中，汉地佛教历经几度兴衰，但始终绵延不绝，并成为我国社会深层次文化及民族心理的固有组成部分之一。 新中国成立后，除去文革期间短暂的破坏和迫害外，党和政府对宗教事业基本上采取了一种支持其正确发展的态度，包括佛教在内的各种宗教事业都得到了长足的发展。 具体而言，我国当前的佛教发展主要呈现出以下这样的情形： 1、民心普遍向佛 中国人绝大多信佛，普通人需要信仰，祈祷佛佑或求消灾，或求福禄寿喜，或求子求财。自古至今，佛道大光。尤其建国后，太平盛世五十年，各处庙宇无不香火旺盛。五岳、普陀等地，均人满为患，民间佛教更在更深层的信仰心理层面展开，民间你可能不知道孔子，但每个人都一定知道如来佛、观世音菩萨、罗汉等佛教神话人物，“家家弥陀佛，户户观世音”就是一个明证。在中国，无处不佛！ 2、党和政府支持佛教 相传，毛泽东、江泽民都信佛教。毛泽东拜其家后山的石观音为干娘，曾对美国记者斯诺说过：因为我母亲虔诚地信奉佛教，她向孩子们灌输宗教信仰，我们都因自己的父亲不信佛而难过。江泽民曾多次强调佛教存在的长期性，强调信教群众也是建设社会主义的积极力量。 佛教教人向善，提倡“和睦、慈爱、平等、扬善”的精神，符合中国建设“和谐社会”的要求，到了党和政府的有力支持。最有力的证明就是寺庙的大受保护和佛像的广为兴建:如对佛教四大名山山西五台山、位于浙江普陀山、位于四川省峨眉山、位于安徽省九华山实行大力保护；海南三亚市政府兴建世界上最大的观音像——108米高“南海观音”;东莞市建大观音，并欲建世界上最大的罗汉广场，种种迹象表明，国家十分重视和支持佛教的发展。 3、社会稳定需要佛教 社会越发展，人的成长问题和心理健康问题越来越突出。经济发展了，却没有幸福感；富裕了，心灵却更加空虚。尤其是在市场经济条件下，社会竞争空前激烈，人们的生存压力日益加大，物欲化、粗俗化、冷漠化、无责任化、虚假化的社会现象滋生蔓延，对社会的稳定和安宁构成了威胁。 面对这样的情况，基于佛教本义，社会也需要佛教。全国政协委员、玉佛寺方丈觉醒