大学生创业——【意尚软装】项目创业计划书.doc

大学生创业——【意尚软装】项目创业计划书 第 PAGE 5 页 共 NUMPAGES 15 页 “设计，以人为本，YES！” 杭州意尚软装饰设计公司 项目计划书 2009年10月 发起人： 张昭辉 电话： 电子邮箱：boyu_art@ 网站支持： 项目总体介绍 项目名称：室内软装饰项目 项目摘要：在倡导“轻装修，重装饰”的市场大趋势下，面对国内巨大的建筑内装饰市场，“意尚软装”团队为客户提供从主题创意，到系统设计，到具体实施的一系列服务。我们提供的这种“软装饰”与传统的只是各种装饰品简单搭配的装饰有着本质的区别。我们采用一对一服务，与客户充分沟通，把我们的专业素养与客户的诉求和谐统一，注重艺术性、协调性和美观性，完美的迎合客户追求的品味，为客户量身定制设计方案，保证产品的唯一性和不可复制性，产生独特效果，满足客户个性化的需求。软装饰行业市场空间巨大，我们“意尚软装”提供的以创意“设计”为核心，画艺为拳头为主要形式，提供全套的室内软装饰服务，是迎合市场需求的产品创新，我们对这个项目的市场前景和盈利预期充满信心！ （以下是对这个项目的具体阐述） 目 录：第一部分：序言……………………………………………… 第二部分：市场环境分析………………………………………. 第三部分：市场需求分析及产品定位…………………………… 第四部分：意尚团队及优势……………………………………… 第五部分：竞争策略……………………………………………… 第六部分：意尚市场推广…………………………………………. 第七部分：意尚经营策略…………………………………………. 第八部分：投资与利润分析………………………………………. 第九部分：同业竞争分析………………………………………….. 第十部分：意尚目前业绩状况…………………………………….. 第十一部分：意尚关于风险防范及应对措施………………………第十二部分：意尚创业成功的社会效益…………………………… 第一部分 序言： “如果把屋子颠倒过来，能掉得下来的东西都是软装”——这句话被称为软装饰最为生动形象的界定,软装是对居室的二度陈设与布置。 根据调查显示，我国大中城市家庭新居装修第一年的总费用平均为71038.6元，其中硬装修平均花费57591元，占总装修支出费用的81.1%，而用于软装饰的平均消费为13447.6元，占总装修支出的18.9%。而次年起，用于硬装修的费用将大幅减少，更多的家庭会通过更换软装饰来弥补硬装修的陈旧。据统计，单个家庭用于软装饰的花费每年平均为7786.8元，而且这个数字还随着年数的递增不断提升。 我们了解中国人的软装风格和美学需求作为品牌定位，提供物超所值的生活享受，提升消费者生活美学，引领时尚家居流行大趋势。软装饰就好比人的衣服，有了硬装这个本钱再配以合适的衣服就是一个绝代佳人了。唯一的区别在于天生丽质的人可以有千变万化的风格，不过家居的硬装修与软装饰就得一开始就确定下来，才不会盲目。所以我们的提倡观点是室内设计最好就是硬装修与软装饰结合来设计，这是大势所趋，由此，我们在客户定位和切入市场的时机把握上就先迈出一步。 意尚软装根据当今形式，顺应装饰发展潮流，以艺术源于生活，又高于生活的准则把艺术还原给生活，让生活更唯美！ 第二部分 市场环境分析 1、内部环境分析 “意尚软装设计公司”经过近2年的筹备、初期运作，到组建，利用专业人才优势，团队建设基本完成，通过多个成功案例，积累了行业经验，创意“设计”为核心，画艺为拳头产品的室内软装饰项目市场前景看好；我们将面临业务渠道拓展、品牌包装塑造、和管理模式重建等问题。 2、外部环境分析 杭州是浙江省最有文化积淀的城市，也是最具活力的城市，经济总量、消费水平列居浙江鳌头，由此带动的地产业蓬勃发展则直接拉动了位居第三产业装饰行业的持续发展。 本地装饰企业普遍处于分散规模经营状态，其设计水平、营销策略、管理能力均不能满足广大市场需求，住宅软装饰和工程硬装饰的市场尤其缺乏有创新的市场竞争，这个是“意尚”可以自由遨游的蓝海。 3、行业成功要素分析 装饰行业因其产品易模仿、准入标准低等特点形成了产品同质化严重、行业竞争环境不规范的特点，随着人们消费心理的日趋成熟，追求个性化和高品质占领了市场核心。 高端市场中，设计的含金量成为赢取客户占领市场的重要竞争实力，高端住宅装修在走过了“实用时代”、“潮流时代”、“环保时代”之后，开始迈入了从装饰到家具和配饰量身定造的“个性时代”，整体家居概念对设计提出了更高要求，成为考验企业竞争力的标准，也是“意尚”创立初期抢占市场、迅速树立品牌形象的金钥匙。 装饰行业的经营模式由上世纪八、九十年代的粗放型经营进入了本世纪初期的集约化经营，工