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品牌介绍 HM 品牌介绍 HM SIMPLE QUALITY CHEAP 简介 HM于1947年由Erling Persson在瑞典创立。如今，HM在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。 HM自身没有任何工厂。相反，它与主要位于亚洲及欧洲的约700家独立供应商进行合作。 HM将目标消费群定为15-30岁的年青人，这一类的购买群体具备对时尚的高度敏感度并具备一定消费能力，但通常并不具备经常消费高档奢侈品牌的能力。 对中国人来说，是先听到ZARA后才知道HM的。在迅速占领欧洲和北美的市场之后，2007年时，HM将目光瞄准了中国市场以及亚洲。这片东方潜力之地将成为HM逐鹿的地方了。HM，将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌；一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌；一个在中国众多服装企业中，已经被看成是教科书一般的榜样品牌。 服装系列 HM 服装系列 HM SIMPLE QUALITY CHEAP 女装 从最新潮服到改良经典时装，包括休闲便服、晚礼服、休闲单品甚至是时尚孕妇装。并且舒适价廉，为所有女性提供了系列丰富的时装。 男装 款式时尚的单品抑或最爱便装，如果你希望自己的衣橱摩登、百搭，无论是最新潮款、经典剪裁还是最舒适地休闲装，总有一款适合你。 童装 面料柔软，不伤皮肤，但足以经受孩子们的肆意玩耍以及重复洗涤。HM童装设计新潮、穿着舒适，并且经过细致检测，可确保我们严格的质量、安全和可持续性的标准。 HM店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰，同时贩卖化妆品。 产品策略 HM 产品特点 HM 【注】长尾效应：强调个性化、客户力量、小利润大市场。 SIMPLE QUALITY CHEAP 特点 HM之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。 打破了传统服装业 界季节的限定，在同一季节内也会不断推出新奇款式供消费者选择。 作为快速服装生产商，HM的最大特点就是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者能够更快接触到最前沿的时尚商品。还有助于压缩成本，HM的产品比定位类似的西班牙品牌ZARA还要便宜。款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。 HM最吸引人的是它虽然价格低廉，但2004起便和奢侈品大牌进行跨界合作。 ←纪梵希与HM 商业理念 HM 商业理念 HM SIMPLE QUALITY CHEAP 商业理念 这HM的商业理念是以最优惠的价格提供时尚与品质，为顾客带来卓越价值 HM设计师通过诠释最新的流行趋势，为所有消费者打造最优质低廉的服饰系列。 HM从以下几方面确保最优价格 ·减少中间商 ·掌握深广的设计、时装和纺织品知识 ·从适当的市场采购适当的产品 ·在任何环节均保持成本意识 从最初的设计构思到最终产品，品质始终是HM的关键。他们广泛执行品质检测，同时努力降低产品生产对环境造成的不利影响，并确保良好的工作条件。 HM没有工厂。生产是通过HM当地的生产办事处外包给主要位于亚洲和欧洲的独立供应商。HM也没有购置门店物业，店面均通过国际与当地业主租赁。 营销策略 HM