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世博影像传播的种类与实现途径初探 　　摘要：随着社会经济和科技的迅猛发展，非物质文化遗产保护面临着严峻挑战。影像传播是我国当前非物质文化遗产保护的有效手段，2010年上海世博会的“非遗”影像传播验证了这一观点。上海世博会通过影视影像、虚拟影像、动画影像等传播种类，有效地展示了各国的历史文化、风俗习惯和城市风貌。合理应用传媒影像、影视影像、“表演”影像等多种传播途径进行非物质文化遗产的记录与展现，将有助于实现影像传播与非物质文化遗产保护两者的共赢。 　　关键词：世博；非物质文化遗产；影像传播；种类；途径 　　中图分类号：G122　文献标识码：A　文章编号：1007―905x(2010)05―0062―05 　　 　　2010年上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，充分阐释了城市发展的新理念，同时也为各国非物质文化遗产提供了一个呈现、竞争、交流的大舞台。上海世博会开幕以来，数字影像传播已成为各界一致公认的世博亮点。通过数字影像手段的成功应用，本次上海世博会不仅提高了信息传播的效果，更华丽转身为一场美妙的文化与视觉盛宴。这就对我们开展非物质文化遗产保护工作带来了宝贵的启示和借鉴，借助影像传播来推动非物质文化遗产的保护与传承已经成为我们需要研究的一项重要课题。 　　 　　一、非物质文化遗产保护传承呼唤着影像传播 　　 　　在我国历史上，非物质文化遗产保护的主体是由“传承人”这一个体来担当的，即我们现在所说的“非物质文化遗产传承人”。新中国成立以来，非物质文化遗产保护工作开始由政府、民间团体、商业资本、传承人等多方力量协同开展，取得了可喜的成绩。但是，由于复杂的历史和现实原因，我国非物质文化遗产保护工作还存在许多问题和不足。政策、观念、资金、传播等方面的短缺已经成为制约我国非物质文化遗产保护传承的瓶颈；加之长期以来非物质文化遗产是依托传承人以口耳相传的方式来传递的，一旦缺少热衷于接受传承非物质文化遗产的年轻人(其实这种情况已经发生)，许多非物质文化遗产可能面临着“后继无人”的濒危状态。这就催促着我们积极寻求有效的传播媒介来保护、发展非物质文化遗产。 　　当前，我国政府十分重视非物质文化遗产的保护传承，尤其提倡要以新的思维、新的方式来实施这项工作。在2005年3月26日颁发的《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，特别提出了“鼓励和支持新闻出版、广播电视、互联网等媒体对非物质文化遗产及其保护工作进行宣传展示，普及保护知识，培养保护意识，努力在全社会形成共识，营造保护非物质文化遗产的良好氛围”。这一建议启发我们，非物质文化遗产保护一定要借力当前先进的传播媒体和传播技术。近年，一种称之为“影像传播”的传播形态已经在民间起步，并得到发展，如“云之南纪录影像展”、台湾“鸟山头影展”等都是以记录、保存非物质文化遗产为旨归的。因此，非物质文化遗产保护传承呼唤着影像传播，而影像传播也正在成为弘扬非物质文化遗产的重要手段，这将是当前非物质文化遗产保护传承工作中的紧要任务。 　　 　　二、上海世博会“非遗”影像传播的种类分析 　　 　　当今的人们已经不仅仅满足于在世博会上看到最先进的科技产品，文化的交流与传播已经成为世博会的重点组成。事实上，本届上海世博会一直致力于成为多元文化与国家形象的展示平台。尤其是在保护非物质文化遗产方面，组织者、参展方都进行了相当可观的实践与探索，在参观者中亦已取得了不俗的反响，而这些成功的背后都与数字影像传播的运用是不无关联的。在此，笔者结合亲身参观和资料收集，将本次上海世博会的影像传播方式归结为以下几个类型，并予以简单评述。 　　 　　(一)第一种类型：影视影像 　　纵观本次上海世博会的场馆展示情况，可谓是一次影视影像的盛会。各个场馆几乎都准备了视频短片，而且许多场馆都运用了3D、4D等最先进的数字影像技术。展播影片多由本国(地区)知名导演的世博专题作品，影片大都是在诠释本次世博会的“城市”、“生活”等核心主题。影片的内容都不约而同地展现了各国历史文化、风土人情，而这恰好是非物质文化遗产的主体内容。 　　下面，将部分热门场馆的影像展示情况进行了粗略统计。 　　 　　 　　(二)第二种类型：虚拟影像 　　2010年上海世博会通过其官方网站()开通了“网上世博会”，这在世博会的历史上是史无前例的。任何人只要接通网络、登入“网上世博会”，无论在哪都可以通过网上的虚拟影像领略到真实世博会的风采。同时，网上世博可以将展品通过网络平台进行再现，其信息传播的广度、深度和持久度都得到了显著提高。因此，本次上海世博会也被各界赞誉为“永不落幕的世博会”。 　　许多世博场馆在展后是要拆除的，而通过虚拟影像的传播手段就可保留世博场馆展出的非物质文化遗产。网上世博会通过有机融合互联网