可爱宝贝纸尿裤网络推广案修改.pdf

网络传播策略案— 実视环境 传播目标 传播策略 内容策略 我们的优势 服务报价 关键词 Web News BBS Blog QA 好奇纸尿裤 2560000 1300 46997 54300 58170 帮宝适纸尿裤 2490000 3190 40497 42800 63802 妈咪宝贝纸尿裤 2230000 863 27391 26900 61237 可爱宝贝纸尿裤 75900 0 262 1700 611 国内top3纸尿裤 品牌百度指数齐头 并进 自身品牌无百度 指数 “可爱宝贝纸尿裤”对竞品的融入度明显低于行业内水平 综上所述，目前“可爱宝贝纸尿裤” 在网络中的传播声量相较竞品较小 ， 网民认知度较低 ，未能引发网友关注 的传播，未能被网友广泛认知 ，品牌 进而引发搜索。 整体关注度低，没有有效的品牌关注 针对搜索引擎未开启百度指数，没 度统计跟踪 ，与行业竞品没有明确区 有针对传播及推广进行有效的用户及 媒体关注度跟踪。 隔 ，未能有效覆盖潜在受众。 目前“可爱宝贝纸尿裤”与同行业 竞品没有定位上的区隔。 実视环境 传播目标 传播策略 内容策略 我们的优势 服务报价 提升受众品牌认知度 通过主劢传播提升“可爱宝贝纸尿裤”网络声量，提升受众认知度，提升网民搜索热度。 持续拉动受众关注度 通过活劢及话题，在网民认知的基础上持续“刺激、吸引”网民持续关注“可爱宝贝纸尿裤”。 针对目标受众打造品牌区隔，强化品牌效应 对忠实用户进行分析，明确受众群体，并针对性进行区隔化传播，强化品牌形象。 决策者（22-30岁妈妈）： 使用者（0-1岁）： 她们喜欢时尚的 她们喜欢有趣的 她们喜欢交流 她们喜欢网络 …… 実视环境 传播目标 传播策略 内容策略 我们的优势 服务报价 我们提出的互劢传播策略为： 突出“时装裤”概念的传播 进行BBS营销+博宠营销+微博营销+搜索引擎营销的整合战略 BBS营销 大量传播 受众认知 大量 转载 专家博客 激发 引导 概念 搜索 激发 需求 引导 微博活