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中国传统文化元素在现代产品包装设计中的应用分析 　　【摘 要】中华民族是一个经过漫长的历史洗礼的民族，其民族文化也因为长久的积淀显得丰富多彩、博大精深。如今，中国作为一个世界强国屹立于世界国家之林。中国的传统文化也越来越被世界人民所青睐，国内外设计师争相将中国元素运用于产品设计中，东方元素的中庸、古朴、典雅之美与现代产品的融合，已成为世界的时尚流行趋势。本文将通过几个典型设计案例分别从形态、寓意、色彩、材料等方面将中国传统文化元素如何在现代产品包装设计中应用进行了深入剖析。 　　【关键词】中国传统文化元素 现代产品 包装设计 应用分析 　　中华民族是一个有着悠久历史的民族，在漫长的历史长河中，优秀的传统文化不断累积、沉淀，通过各种不同的方式被继承和发扬。现今，中国传统文化元素在产品设计中的应用非常广泛，传统元素给设计师们提供了更多创意和想法。把中国传统文化元素融入到现代产品设计中，设计出来的产品将更加具有中国韵味，不仅具有审美价值，而且更容易使消费者产生亲近的心理，同时也是传承中华民族优秀传统文化的一种新方式。 　　1 中国传统文化元素在现代产品包装设计中的作用和意义分析 　　（1）我国传统文化元素及其表现。我国传统文化历经了几千年的历史，其内容和形式丰富多彩，主要包括有传统文学，如唐诗、宋词、元曲、明清小说等；传统艺术，如汉字、剪纸、中国结、对联、刺绣，脸谱等；传统习俗，如元宵节、清明节、端午节、婚假习俗等；传统建筑，如北京四合院，园林、塔、钟楼、寺院、徽派建筑等；传统中医；传统美食；不胜枚举。在现代设计中更受设计师青睐，更能与现代产品结合的有书法、绘画、传统手工艺、传统建筑、衣冠服饰等。传统文化是一个民族文明演化而汇集成的反映民族特征和风貌的民族文化，为时代人所继承和发扬的文化，具有鲜明的民族特色和厚重的历史感。优秀的中华民族文化是中华之瑰宝、民族之骄傲。 　　（2）中华传统文化元素在现代产品设计中越来越受到设计师的青睐，其在现代产品包装设计中的作用和重要意义体现在一下几个方面。 　　第一，中华传统文化元素为现代产品设计提供灵感源泉。设计师通过对传统文化元素的不断了解、认识、提炼、抽象，逐渐从最初的感识上升到内化地领会，并将这些素材应用于现代产品设计中，使之既不失传统文化的象征意义和底蕴，又能满足当代人对于时尚的追求。 　　第二，我国传统文化元素是现代产品设计的根基。如何通过设计元素引起人们心理上的认同、情感上的共鸣。每个民族都会有其深远的历史独特的文化，这种渗入骨髓的民族认同感将直接影响着人们的审美取向及心理认可度，如源远流长的文化图腾，家喻户晓的历史故事及民间传说，它们都是具有深厚的历史背景和文化内涵，是人们通过不断努力和无穷的智慧创造并拼命保留下来的。没有传统就没有根基，没有厚重的历史感的文化只是浮萍，无处着脚，缺乏韵味，不值得细细品味。 　　第三，依托我国传统文化元素，让现代产品设计更具有中国特色。随着社会不断发展，各国之间的交往越来越频繁，联系越来越紧密；崇洋媚外的现象也越来越严重。学生的穿着要走日韩风，电子产品的要走美国风，日用品要走欧美风等等。“崇洋媚外”的思想限制了我们对于中国传统元素深入了解和感知，导致我们对于自己的传统文化不够自信，甚至觉得我们民族的东西很土、很落后；一味地认为国外的设计很有潮流、很先进。我们犯了民族虚无主义和历史虚无主义。一些设计师仅为迎合消费者的口味，单纯的模仿，将西方文化植入中国产品设计中。这些产品没有文化底蕴，成为不了经典；因此只有依托我们传统元素的文化厚重感，才能设计出具有民族特色的产品，也才可能成为经典设计。 　　如何使设计出来的产品更具有中国特色，更耐得住时间的冲洗，而成为经典，必须要以传统文化为依托。没有深厚的传统文化元素的产品，只是一种简单的消费品，人们不可能会记住它，而只是消费它。短暂的获得人们的青睐并不是一个设计师的最高水准，对于一个设计师来说，有一款经典的产品，能够让别人喜爱、并且记住，是世人对其最好的奖赏和认可。之前联想就出了一款收藏版的笔记本电脑，其外观采用奥运会祥云图案，而笔记本通身的吉祥红色源自汉代漆器的经典色彩，表面仿漆盒工艺，（如图1所示）。这些都是中国传统文化的代表，也正是融入了传统文化的元素以及2008年北京奥运会这个盛大的历史事件，这款笔记本才能成为收藏版，成为经典，成为具有中国特色的笔记本。 　　2 我国传统文化元素在现代产品包装设计中的具体体现 　　传统文化在现代产品设计中的体现无非是形的借鉴和意的延伸以及色的提取和材的借用，如何能够把这些传统文化植入现在产品并且受到人们的喜爱是评价一款产品是否成功的重要标准。以下，笔者想通过一些具体的实例来说明设计师是如何借鉴中国传统文化中的形、意、色、材的。 　　（1）形体的借