中国互联网要有自己特点.docVIP

中国的互联网要有自己的特点 　　 　　国家形象是国家对外政治传播和外交政策综合作用的结果。在传播全球化时代的今天，国际传播在界定一个国家的国家形象方面日益发挥着重要作用。互联网是当今最便捷、最有效的传播手段，那么在国家形象的传播中它将发挥哪些作用？就这个话题，本刊记者专访了美国有线电视新闻公司(CNN)驻北京记者站首席记者吉米。 　　《网络传播》：关于国家形象的概念，不同的人有不同的理解和解释，但无论怎么解释，国家形象与媒介、传播总是联系在一起的。当今互联网是最大、最便捷、最快的传播媒介，在未来的国家形象传播中，它将发挥哪些作用？ 　　吉米：互联网在树立国家形象方面一定会起到很重要的作用。不光是在美国，在很多国家，现在的趋向是无论主流媒体还是平面媒体，都在向互联网转移，包括广告业，已经从传统媒体转移到互联网上，中国也不例外。 　　未来中国互联网的地位肯定比现在还要高，利用互联网与国外进行沟通和交流更加便捷，它的特点是便宜，速度快、范围广。外国人不一定来到中国后才能和中国沟通，他们来中国之前通过互联网就开始与中国接触，脑子里会形成一个中国形象的轮廓，所以互联网在塑造国家形象方面所发挥的作用已经显现出来。 　　 　　《网络传播》：你认为在利用互联网进行国家形象传播时要特别注意哪些方面？ 　　吉米：首先是为互联网提供一个宽松的环境。互联网本身的特点是没有国界，畅通的，所以中国互联网必须要形成一个畅通的理念。千万不要给外国人留下这样一种印象：中国互联网不像其他国那样宽松，那么可信度就会受到影响，你的传播效果就会减弱。再就是中国互联网必须要有中国特点，要突出中国特色，在网站设计上要有创意，要突出个性，在内容建设上要多挖掘一些有意思并且有思想的题材，这样才有吸引力。 　　 　　《网络传播》：你如何看中国的博客？《三联生活周刊》记者王晓峰被《时代》周刊选为15个封面人物故事之一，入选的理由是他的博文诙谐、幽默、最容易被译成英文，你怎么看这件事？你判断好作品的标准是什么？ 　　吉米：什么样的文章值得欣赏？我想应该是新鲜、幽默，文笔流畅，短小精悍，尤其是给人出乎意料的感觉。 　　现在博客很多，竞争也很激烈，人们不会花很多时间去看博客。比如我，一天能抽出一小时看博客就算多了，所以就必须有选择。目前中国有些开博客的人眼光不错，英文也很好，他们有选择地挑选一些有意思并且值得关注的东西放到他们的博客上，有时还会译成英文，这对我们很有帮助。因为我们这些驻中国的外国媒体记者，每天要浏览大量的东西，他们的博客让我们节省了选择的时间。 　　 　　《网络传播》：你是否了解你们的读者在浏览中国网站时最关注哪方面的内容？ 　　吉米：互联网的优势就是你可以无限的提供内容，所以它不像传统媒体有版面的限制，你的菜单也可以无限地丰富，国外什么人都有，他们的口味也是不一样的，很难满足每一个人的需要。政治、经济方面的事情他们会更重视传统的主流媒体，在互联网上他们关注最多的是民生以及社会变革，尤其是社会变革。很多外国人已经注意到中国惊人的变化，他们特别想知道中国的社会变革给普通百姓带来了什么好处。 　　 　　《网络传播》：不久前中国中央电视台播放了一部大型纪录片《大国崛起》，片中讲述了15世纪后陆续崛起的葡萄牙、西班牙、荷兰、英国、法国、德国、日本、俄罗斯、美国九个国家通过不同方式、在不同时期内完成的强国历程，在你看来，一个大国形象的形成靠的是“船坚炮利”的物质主义？还是借助于它的文化输出，也就是它的“软实力”？ 　　吉米：软实力当然更加重要。全世界几乎所有的国家都很注意树立自己的国家形象。有主观的因素，有客观的因素，有的国家形象受本国的历史、文化传统的影响，还有就是国家能力以及政治、经济、军事的影响。 　　中国国家形象也是经过几十年的变化而来的，媒体在这方面起了很大的作用。比如说50年代的中国，比较落后和封闭。缺乏与世界的沟通，媒体的报道也比较片面。所以给外国人留下的印象是落后的。60年代文化大革命以及频繁的政治运动也给国外造成了一些不好的影响。 　　国家形象是一个可塑造的产物，比如中国现在的和平崛起，我认为除了政治、经济、军事力量以外，还有它的软实力。软实力对树立国家形象是非常重要的，中国还没有真正发挥它的软实力作用，包括它的语言、文化和艺术。如电影、绘画、陶瓷、饮食文化等，但中国已经意识到了。 　　日本比较注意它的软实力，它的文化产品做得很成功，动漫画畅销全世界，据说产值已经超过了它的汽车工业。这不仅为它带来了财富，还帮助它改变了国家形象，淡化了它的侵略历史。动漫画已经成了它国家形象的标志。 　　 　　《网络传播》：你认为中国在软实力建设和对外传播方面还需要做哪些努力？ 　　吉米：中国有很多优秀的传统文化，可以去发掘和利用。