互联网下城市品牌营销模式探究.docVIP

互联网+下的城市品牌营销模式探究 　　摘要：互联网+是当今广泛提及的话题。在经济领域被广泛的应用。但国内基于互联网+下的城市品牌营销却不尽人意。反观瑞典的城市品牌网络营销却做的有声有色。瑞典主要从“创新+热点+热议”三个方面进行运作，创造性的提出了城市品牌营销的基本模式，为互联网营销模式探索了一条可行之路。 　　关键词：互联网+；城市品牌；营销模式 　　1.引言 　　2015年3月，李克强在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”①作为政府具体的推动措施，2015年第二届世界互联网大会在中国乌镇召开，乌镇也成为世界互联网大会的永久所在地。②互联网大会所发布的数据显示中国已建成全球最大4G网络所在地。截至2015年7月，中国网民数量已达6.68亿，网民规模全球第一，互联网普及率达48.8%。③显然，中国已经成为举世瞩目的网络大国。与此同时，中国的城市化的进程也在飞速发展。2015年中国社会科学院城市发展与环境研究所和社会科学文献出版社日前在京共同发布《城市蓝皮书：中国城市发展报告No.8》。报告显示中国城镇化率预计2020年将超60%，超过世界总体水平（52.5%）。中国城市的快速发展也带来了许多城市病，其中千城一面是怪像之一，这也使得