互联网时代报告老板植入广告新特点.docVIP

互联网时代《报告老板!》植入广告的新特点 　　摘 要 植入式广告，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。《报告老板！》是一部喜剧迷你剧，在广告植入上，它别具一格的植入手段也帮助手机淘宝、易信、支付宝等广告品牌获取了巨大的广告效果。本文将通过分析《报告老板》的广告植入方式与特点，展现互联网时代植入广告的新思路。 　　关键词 广告植入；《报告老板》；软植入；硬植入 　　中图分类号 F713.8 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）132-0084-02 　　植入式广告，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的潜移默化印象，以达到宣传、营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。在影视剧中，植入式广告有多种分类方式。在本文中，按照植入广告的隐蔽程度，将其分为硬性植入广告和软性植入广告。硬性植入广告，是指直接在影视剧中插入产品或服务，与剧情上下连贯性影响不大，与剧情发展、人物性格关联不大，为了广告传播效果而植入。 　　1《报告老板》中的广告植入 　　1.1 《报告老板》的广告效应 　　《报告老板！》是一部喜剧迷你剧。本剧首度将目光聚焦“电影职场”，立志投身电影事业的主角们