互联网时代跨文化广告传播问题与对策.docVIP

互联网时代的跨文化广告传播的问题与对策 　　摘要在互联网时代,信息的透明化与经济的全球化,使得国际广告的传播风险进一步增大,如果企业为了迎合某一地区的消费者,而伤害另一个地区的消费者,哪怕是在地球的另一端的广告创意也会将企业置于巨大的社会舆论压力之下,危及企业的声誉。对互联网时代的跨文化广告传播的问题进行评判并提出处理对策是本文探讨的重点。 　　关键词互联网时代 跨文化 广告传播 　　中图分类号:G206文献标识码:A 　　 　　耐克《恐惧斗室》广告、“丰田霸道”广告和立邦漆广告一系列“问题性洋广告”曾在国内引起轩然大波,这都是国际广告在中国本土传播时没有处理好跨文化传播的问题而引发的危机。事实上,在今天的互联网时代,我们似乎生活在一个透明的时代中,公众对于信息的了解速度远远超过以往。信息的透明化与经济的全球化,使得国际广告的传播风险进一步增大,如果企业为了迎合某一地区的消费者而伤害另一个地区的消费者,哪怕是在地球的另一端的广告创意也会将企业置于巨大的社会舆论压力之下,危机企业的声誉。那么在互联网时代,广告传播该如何正确处理跨文化传播的问题,这是值得我们探讨的问题。 　　 　　1 2008年问题广告事件回放 　　 　　2008年1月8日,西班牙大报之一《国家报》在第15版上刊登一个整版的法国雪铁龙汽车广告,画面用的是毛泽东图像,而且被用PS篡改。在互联网的推动下