广播电视广告经营策略.PPTVIP

Media management 第七章　媒介广告营销 一、广播电视广告经营历程 二、广播电视广告经营策略 三、报纸分类广告经营策略 四、我国新闻网站广告经营及广告收费模式 一、广播电视广告经营历程 1.第一阶段：自主经营阶段（20世纪80年代至90年代中期） 广电机构设置广告部门自己经营频道或频率广告是有其存在的必然原因的: ◆当时的广告业发展尚不成熟，有广播电视媒体广告代理经验的专业广告公司如凤毛麟角，且自身经验积累也不够； ◆当时广播电视机构的运转资金多数依靠国家拨款，广告经营只是附带进行； ◆对广播电视“喉舌”属性的强调，机构领导人的经营意识和理念欠缺。 2.第二阶段：混合阶段（20世纪90年代中期至21世纪初） 混合经营局面的出现有三点原因： ◆首先是政策的放开 ◆广电媒介广告额增长缓慢，面临经营压力 ◆专门提供媒介广告代理的专业公司数量不断增长且实力显著增强 2.第三阶段：全面代理阶段（21世纪初至今） 媒体广告全面代理阶段又可细分为两种典型： ◆分频道独家广告代理 ◆全台分行业代理 二、广播电视广告经营策略 (一)广播电视独特的广告传播价