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长　沙　学　院 CHANGSHA UNIVERSITY 市场营销课程设计 题 目： 　　 系　　　　部： 专 业： 学 生 姓 名： 班 级： 学号 指导教师姓名： 职称 最终评定成绩： 长沙学院教务处 二○一○年十月制 目录 任务概要 （一）策划者身份 （二）、中粮金帝食品有限公司基本情况 （三）、金帝巧克力基本的情况 （四）、进行策划的原因 （五）、策划任务 （六）、策划过程 二、营销现状分析 （一）、当前市场状况及前景 （二）、产品状况 （三）、竞争状况 （四）、分销状况 三、“SWOT”分析 （一）、优势 （二）、劣势 （三）、机会 （四）、威胁 1、顾客的偏好 2、竞争者分析 （五）、总结 四、营销策划目标 （一）、销售目标 （二）、财务目标 （三）、推广目标 五、营销战略与策划 （一）、目标市场描述 1、目标市场消费者行为分析 2、目标市场定位 （二）、产品市场营销组合策略 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 六、具体活动方案 （一）、活动概要 （二）、具体活动描述 七、产品宣传方案 （一）、广告投放目的 （二）、广告宣传方案 策略一：电视广告 策略二：网络广告 策略三：户外广告 八、营销费用预算 （一）、广告宣传费用 （二）、主题活动经费 （三）、总费用 附录 任务概要 （一）、策划者身份：金帝食品湖南代理 （二）、中粮金帝食品有限公司基本情况 中粮金帝食品（HYPERLINK /view/3329.htm \t _blank 深圳）有限公司，成立于1990年，致力于为HYPERLINK /view/99548.htm \t _blank 消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断 地投入很大资源进行产品HYPERLINK /view/986205.htm \t _blank 研发。目前，金帝公司除经典HYPERLINK /view/7172.htm \t _blank 巧克力产品外，还推出了丰富的HYPERLINK /view/19706.htm \t _blank 糖果系列产品。 、 金帝巧克力基本的情况 HYPERLINK /view/172115.htm \t _blank 金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。金帝巧克力分为很多系列精致小礼品、尊贵大礼盒、婚礼系列、添趣巧克力、美滋滋巧克力和珍爱巧克力。 、 进行策划的原因 针对礼品市场，金帝推出了精选礼盒系列装。针对高端消费群体推出金帝碗装系列；针对大众消费群，推出“金帝＋１０％”促销装系列；针对家庭消费市场、节日消费市场特性，推出金帝分享装、金帝星彩瓶系列。旨在让更多的消费对象、消费人群分享到“牛奶香浓、丝般感受”的金帝巧克力。 然而，针对长沙市场，金帝一系列的营销活动并没有最大限度的发掘其巧克力市场潜力。品牌形象意识在顾客中已经初步建立，但是还欠深入，进一步的推广能够给金帝带来更多效益。通过对长沙巧克力市场，特别是年轻人市场，宏观环境和微观环境的初步调研，我们对公司内外环境优劣势、机会以及威胁进行了深入有效的剖析，我们将以金帝品牌形象及文化内涵为标准，利用金帝最打动消费者的丝般顺滑的口感为宣传重点以及其针对年轻情侣爱情这一特色卖点，设计了一系列关于节日以及爱情的活动，并且通过广泛而有效的广告投放等推广策略，以期进一步深化金帝在消费者心中的印象，建立更加广大的顾客全体，在这个冬天进一步提高金帝销量，扩大在长沙的巧克力销售市场，并且深深奠定金帝在顾客心中与爱情、时尚、绝佳口感、营