主流新闻网站移动化传播初探.docVIP

主流新闻网站的“移动化传播”初探 　　【摘 要】以智能手机为代表的移动终端带来了一股巨大的移动互联网浪潮，移动互联网与传统媒介的融合将引领新媒介的未来。面对机遇与挑战，主流新闻网站要加速融入移动互联网，深入了解移动互联网的特点，把握移动传播的变化与趋势，拓展新闻信息传播渠道，探索出一条适合自己的移动传播之路。 　　【关键词】移动互联网 新闻网站 移动传播 　　以PC客户端为主要传播载体的网络媒体，日益受到以智能手机、平板电脑为主要载体的移动互联网终端带来的巨大压力。移动互联网时代，一场从网络传播到移动传播的变革正在发生，如何拓宽和延伸新闻信息传播渠道，是主流新闻网站必须正视的课题。 　　一、移动浪潮席卷互联网 　　看新闻收邮件查资料，挂QQ刷微博聊微信，购物订餐订票……这一切，只需一部智能手机，随时随地，就可以轻轻松松搞定。最近几年，以ios、android等操作系统为主流的移动终端带来了一股巨大的移动互联网浪潮。 　　移动互联网技术主要用于智能手机、平板电脑等终端。什么是移动互联网？有人说，移动互联网是“移动+互联网”，将互联网从PC机延伸至智能手机等移动设备上；也有人说，移动互联网是“移动×互联网”，两者并不是简单地相加，而是继承基础上的创新。无论是加法还是乘法，移动互联网的巨大价值，都不仅仅局限于互联网和电信在技术层面的互通，更深远的意义在于，它对人们的生活、工作方式产生了不可估量的影响。 　　与PC端互联网相比，移动性作为移动互联网的最大特色，完美地解决了电脑通过网线才能上网的弊端，尽可能地利用了人们在移动中产生碎片化时间，满足了人们随时随地上网的需求。不论是乘车、聚会，还是走路、等电梯，移动网民比比皆是，他们或是浏览新闻，或是上社交网络，也可能与朋友们群聊。 　　在2009年的首届全球移动互联网大会上，曾有人预言：“手机将取代个人电脑，成为最普及的终端”，这个预言已是现实。从全球范围看，2011年，移动互联网终端的销售量已经超过了PC机（包括台式机和笔记本电脑）的销售量。截至 2013 年3月，移动互联网的人均上网时长超过PC互联网后延续快速增长态势，两者的差距扩大到了29%。截至5月底，固定互联网宽带接入用户达到1.79亿户，而移动互联网用户总数高达8.13亿户，其中，手机上网用户7.83亿户，占移动互联网用户的96.3%。 　　随着移动3 G网络、WiFi的普及以及4G网络的开发应用，PC互联网加速向移动端迁移，移动手机超越PC成为接入互联网的最主要途径，表现出无可比拟的巨大潜力。 　　二、移动互联网带来传播渠道变革 　　美国媒介理论家保罗·莱文森认为，“人在媒介演化过程中进行着理性选择：任何一种后继的媒介都是一种补救措施，都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿”。仔细梳理日常新闻信息的主要来源渠道会发现，报纸、电视的受众逐渐减少，PC机更多地用于内部处理办公事务，智能手机在人们的信息获取中扮演着越来越重要的角色。当移动技术带领人们进入移动互联网时代时，一场从网络传播到移动传播的变革也已发生。 　　面对移动浪潮，抢滩移动互联网成为趋势。2012年第四季度《移动互联网发展趋势报告》显示，47.8%的网站提供了手机适配的移动网页，16.9%的网站资源开发有APP（智能手机第三方应用程序）。在ios、android应用软件市场，新闻APP均数以万计，纸媒、电台、电视台、门户网站，新闻聚合类应用应有尽有。遗憾的是，排在新闻APP下载前列的，多是新浪、搜狐、网易等商业门户网站的新闻客户端，而人民网、新华网等主流新闻网站的客户端鲜有下载应用。在新闻APP的角逐中，绝大多数新闻网站起步晚、步伐慢，适用性差，再难发挥网络世界新闻传播的主导性作用。 　　在移动传播领域，新闻网站受到冲击的不止新闻客户端这一项，微博、微信等社交媒介的爆发增长，大大消弱了新闻网站的影响力。新浪微博延续了PC端的态势，继续在移动端发力；微信作为腾讯移动互联网战略的重要一环，以雷霆之势崛起，再次验证了“微力量”的强大。微博、微信等传播媒介如日中天，以实时、互动、自主为主要特征，形成了独有的“裂变式”传播模式，并藉以有效破除了传统媒体话语权的垄断，拓展了草根话语权空间。在“微力量”的冲击下，主流新闻网站传播力锐减，这是网络媒体不得不共同面对的严峻现实。 　　三、主流新闻网站发展移动传播的几点思考 　　美国微战略公司的董事长兼首席执行官迈克尔·塞勒认为：移动技术和社交网络的影响力将不断增强，并将最终改变商业、工业以及整个经济。移动浪潮来袭，如果没有做好冲浪的准备，那么你将会被一场从根本上改变世界的巨变卷走。毫无疑问，移动互联网与传统媒介的融合将引领新媒介的未来。顺应互联网技术发展潮流，积极探索新闻的移动化传播路径，拓宽和延