2014 某酒品牌年度公关传播方案.pptVIP

传播计划 1个互动活动 除了#自酿##不凡#的活动主线之外，也可以结合时下热点和话题进行常态化的活动，培养潜在消费者，同时配合企业活动传播，塑造品牌亲和力。 企业主题活动 围绕文王整体推广节奏进行配合性的主题活动推动，例如寻找自酿不凡阜阳人、自酿之旅等等，提升品牌影响力。 节假日活动 以中西方一年中的节假日为出发点，结合文王的品牌属性与产品特点，通过诱人礼品吸引网友的参与。 热点活动 随时关注社会热点（如各类酒文化节等），结合文王自身，巧做推广。 每月 微博平台运营规划 THANKS 某酒2013-2014年度公关传播方案 xxx公关 2013.5.28 公关目标 公关策略 传播计划 用公关手段重塑品牌高度 公关目标 丰联收购文王 自酿不凡品牌新理念 签约李宗盛 。。。。 公关策略 自酿不凡 酒 文王酒的优良品质 人 认真勤恳的价值观 物质层面 精神层面 公关策略 说酒 喻人 说酒：强化文王产品品质的优点，实现产品差异化 喻人：寻找自酿不凡精神的代表，打造与消费者的共鸣点 传播策略 自酿不凡 日常传播 公关活动 话题策划 公益行动 传播内容紧扣核心 所有传播内容紧扣新的品牌理念，集中火力打造品牌新形象，形成品牌区隔 传播策略 新闻 微博 论坛 视频 信息化时代人们接受信息的渠道各不相同，多样化的形式，影响更多的人群 传播内容形式多样 媒体策略 媒体 覆盖率 篇幅 标题