精品简述我国儿童家具产业发展历程现状与趋势.doc

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精品简述我国儿童家具产业发展历程现状与趋势

更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档,访问上传用户主页! 简述我国儿童家具产业发展历程、现状与趋势 简述我国儿童家具产业发展历程、现状与趋势   摘 要:我国儿童家具产业自上世纪80年代产生,经过了萌芽期、发展期与稳定期三个阶段,目前产业规模已经达到年均几百亿元。然而,当前我过儿童家具产业却面临发展的瓶颈,儿童家具主流产品质量问题频现,产品设计水平落后,产品附加值低。但新的人口政策将为儿童家具开拓更广阔的市场空间。集约化、更环保的儿童家具产品将是未来我国儿童家具设计发展的趋势。   关键词:儿童家具;产业;历程;现状;趋势;设计   我国儿童家具产业于上世纪80年代形成雏形,90年代开始逐渐形成专业的市场,2000年以后形成了稳定的市场格局。虽然我国儿童家具产业已经达到年均几百亿元的市场规模,但总体上,我国儿童家具市场属于低端市场,产品设计水平低下,竞争力较弱。消费者难以购买到满意的产品与服务,企业也无法取得理想的收益。解决当前儿童家具产业发展问题的关键是提高设计能力。随着“单独二胎”新人口政策的实施,儿童家具产业迎来新的发展机遇。集约化的、更注重环保的儿童家具将是未来儿童家具产品设计的发展方向。   一、我国儿童家具产业发展历程   我国儿童家具产业起步较晚,经历了30年的发展历程。大体上可以分为以下三个时期。   1.萌芽期   上世纪80年代,一些主营成人家具业务的企业开始尝试生产少量的儿童床、儿童桌椅,这便是中国儿童家具产业的雏形。独立的儿童家具品牌创始于上世纪80年代末期,如喜梦宝、侨利集团等。早期的儿童家具产品与成人家具类似,大多是将成人家具的尺寸缩小,在造型风格与功能设计上没有明显特色。   2.发展期   进入上世纪90年代,80年代出生的第一批独生子女逐渐到了入学年龄,这些独生子女家庭有能力为孩子添置一些儿童床、衣柜、桌椅等家具,儿童家具产品的市场需求逐渐扩大。在这种背景下,中国儿童家具生产和营销逐渐专业化,并且有更多的企业投入到儿童家具产品业务中。儿童家具开始逐渐脱离成人家具,逐步形成了独立的、专业的细分市场。[3]90年代末期,较为专业的儿童家具生产企业大量出现,并形成一定规模。并且,一些有实力的企业开始将产品外销,拓展海外市场。虽然这一时期儿童家具产业规模在扩大,但是,就儿童家具产品本身而言,产品设计并没有取得明显的突破。   3.稳定期   我国儿童家具产业取得进一步发展是在进入新世纪之后。这一时期,稳定的儿童家具细分市场进一步确立,并开始形成多元化的市场格局。如今大名鼎鼎的松堡王国、梦幻年华、多喜爱、纯真岁月等品牌均在这一时期相继成立,并取得了较高的社会知名度。这一时期儿童家具市场形成了较为稳定的产品格局。一方面,高档产品以实木家具为主,代表品牌有喜梦宝、松堡王国;另一方面,低端产品以板式家具为主,代表品牌有酷漫居、七彩人生、多喜爱、梦幻年华等。并且,板式家具占有较大市场比重。尤其是以卡通家具为代表的儿童家具产品成为当前市场的主流产品。卡通家具的出现说明中国儿童家具产品设计逐渐形成特色。2005年,力盟集团率先取得了迪士尼卡通形象的使用授权,其旗下品牌酷漫居于2008年推出首款迪士尼系列卡通家具。该产品一经出现,便以其相对便宜的价格与亲切熟悉的卡通造型迅速风靡儿童家具市场。2008年金融危机以来,许多外销型企业开始将业务重心转向国内市场,使得国内儿童家具行业竞争变得尤为激烈。于是,多个家具企业纷纷效仿酷漫居,相继推出卡通家具产品,一时形成蔚为大观的卡通家具市场。2012年8月1日,由深圳市计量质量检测研究院、上海市质量监督检验技术研究院、七彩人生家具有限公司、兴利尊典家具有限公司、成都市产品质量监督检验院、浙江省家具与五金研究所、国家家具及室内环境质量监督检验中心共同起草的《儿童家具通用技术条件》开始正式实施,这标志着我国儿童家具产品研发设计开始逐渐进入专业化阶段。   二、我国儿童家具产业现状   据调查,目前我国16岁以下儿童有3亿多,约占全国人口的四分之一,而现在74%的城市少年儿童拥有自己的房间。儿童家具产品有巨大的市场需求,儿童家具产业发展有着广阔的市场前景。目前,儿童家具在整个家具行业中所占比例达9%。儿童家具产品已经达到年均几百亿元的市场规模。国内专业的儿童家具生产企业数量达到200余家,并且,这些企业在积极拓展多种销售渠道。其中比较典型的要属酷漫居的“O2O”模式,即线上交易线下体验的营销模式,取得了良好的效果。   虽然,目前我国儿童家具产业规模很大,并且还在不断成长。但是,在面对巨大的市场机遇的同时,也面临着进口品牌的巨大冲击和挑战。目前,进口品牌儿童家具产品占国内市场30%的市场份额,虽然其余70%市场份额由国内厂家分割,但其中只有30%拥有自主品牌,其余70%处于无

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