新版店铺+新版详情内测招商说明商家版.pptx

视频化+结构化 新版店铺新版详情内测说明 01 02 03 04 店铺合辑 新版店铺 详情3：4主图视频 新版详情 目 录 1、店铺合辑Tab简介 店铺 增加内容 货架: 以商品即时销售为目的 货架+内容 销售转化效率+用户粘性 男士派克大衣保暖大比拼 连衣裙如何穿得显瘦有气质？ 除了销售转化效率层面，应该有更“趣味”的另一面 店铺【合辑】Tab-----店铺消费型视频内容聚合地 商品陈列 8. 上新抢鲜 1. 教程指南 2. 风格演绎 3. 营销活动 1.1消费型视频内容范畴----内容型视频 内容型视频是通过某一主题视频内容解决用户痛点或激发购物欲望 内容型 视频 5. 商品评测 6. 经典工艺 7. 好物盘点 服饰搭配课堂、美妆护肤教程、产品安装组装等使用教程、美食制作教程等 服饰时尚街拍、产品混剪、时装秀场和家居空间搭配效果展示 围绕营销活动主题生产的视频 传递专业知识、新鲜资讯和实用生活技巧 讲述产品背后制作流程和匠心的故事 围绕商品开展的试用、试吃、自测、达人测评内容 由达人、专家和商家围绕某一主题所做的商品盘点和推荐 围绕上新节点延展的视频故事内容 品牌IP视频/品牌自制故事型视频 4. 知识百科 9. 微电影 宝贝视频场景化合集 宝贝视频场景化合集是将系列商品通过一个话题或主题做重新封装，方便用户针对场景进行快速选择 1.2消费型视频内容范畴----宝贝视频场景化合集 运动系少女必备卫衣 轻松打造慵懒随性风 一套打造秋冬好气色 秒变干练OL 纯天然植物系护肤 化身可爱软妹子 1.3用案例来感受一下 韩都衣舍店铺合辑 Junping大魔王店铺合辑 雅培店铺合辑 1.4这些行业商家已开通店铺合辑权限 1.5合辑Tab试点效果数据 人均访问次数：3.4 次 人均播放时长 ：60.7秒 人均停留时长：102.6秒 20% 44.6% 平均有效播放率 Tab点击率 (占比首页Tab) 22.6% 全引导加购率 1.6合辑Tab招商要求： 基础要求： 至少10个以上的线上商品头图视频 以下条件二选一： 至少3个以上可用的非单品视频，即内容型视频（内容场景包含--教程指南、风格演绎、营销活动、知识百科、经典工艺、商品评测、好物盘点、上新抢鲜和店铺微电影等） 至少3个以上时长大于30s的可用视频量 1月开放内测名额：1000家 2.新版店铺简介 点击查看样式 结构化拓展： 顶部导航 底部自定义菜单 视觉调整： 用户浏览面积扩展 圆角设计 2.1结构化拓展 旧版 新版 通过二级导航将内容空间立体扩展 单页内容面积扩展 2.2更多可运营空间 2.3新版店铺内测招商要求： 基础要求： 店铺日均发单量500以上 至少10个以上的线上商品头图视频 店铺合辑使用商家 配合度要求： 2.1-2.14期间，完成新版店铺试用并进行问题反馈 3.1前，完成新版店铺首页、合辑、新版分类页、店铺活动页、店铺印象（可选）、会员（可选）等页面的内容编辑装修工作，并根据店铺数据变化进行内容和装修调整； 1月底产品内测上线，名额：500家 3.详情3:4主图视频结构化 3.1详情3:4主图视频案例和效果 艺福堂 次均页面停留时长 +8.66% 视频播放率 +2.45% 视频有效播放率 +28.88% 引导成交转化率 +9.55% 韩都衣舍 次均页面停留时长 +16.3% 视频播放率 +8.4% 视频有效播放率 +37.9% 引导成交转化率 +13.9% 三只松鼠 次均页面停留时长 +6.05% 视频播放率 +7.29% 视频有效播放率 +25.46% 引导成交转化率 +2.66% 3.2详情3:4主图视频整体数据效果 日均支付笔数转化率 2% 有效播放率 25% 视频播放率 7% 主图视频结构化 女装 美家 彩妆 玩具 食品 10% 页面停留时长 3:4主图视频相比1:1提升值 竖屏体验+结构化+行业化 3.3详情3:4主图视频要求 -比例：视频比例3:4，推荐750px*1000px; -时长：建议30s~60s之间 -图片：配1-5张3:4图片替代 原有主图 -主图视频分段打标，视频核心内容外透，用户对视频内容的提前预知 -行业统一标准的结构化分段，固化消费者对同行业下的内容认知 3.4详情3:4主图视频招商要求 01 02 03 4.1新版详情招商要求 图文详情视频要求 -单个视频时长，2min以内 -视频比例：16：9横版视频 -视频内容：根据各行业模块的内容引导，以当前单品为立足点，产出符合行业特性的视频内容。如，服饰类可产出与当前单品相关的搭配、街拍、秀场展示等视频 1月底产品内测上线，名额：500家 4.2新版详情招商细节说明 商品描述 功能效果、操作教程 品牌营销 一个3：4主图视频 至少2个图文视频 图文内至少