微博粉丝通新浪扶翼介绍教学讲义.ppt

粉丝通2.0 商品推广 完美匹配 通过自定义关键字和正文页匹配的双重语义分析使您推送的广告与微博内容完美匹配，为正在浏览微博正文页的用户推荐此时此刻TA可能感兴趣的商品。 位置显著 微博正文下方，评论上方，绝佳的位置，无法被忽略 粉丝通2.0 商品推广 场景丰富 支持实体商品如家电、食品等 支持虚拟商品如卡券、活动等 支持落地天猫淘宝、聚划算活动 高效转化 点击跳转直达商品详情页，让用户完成支付购买，简约的操作流程，高效的转化通路。 * PART THREE 粉丝通 * A B C D 粉丝通2.0 总体特性 形式多样 立体定向 社交推荐 竞价展现 粉丝通2.0 A.形式多样 博文 应用 账号 商品 * 粉丝通2.0 B.立体定向 自定义 数据市场 常规定向 关系 年龄 性别 地域 兴趣 平台 电视剧人群包 白领人群包 … 指定X先生 三层立体定向，从精准到覆盖 新增自定义数据上传，精准投放 新增数据市场，更多数据包定向选择，满足多元化需求 常规定向，利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群 * 粉丝通2.0 C.社交推荐 支持原生广告，社交推荐助力软营销 互动行为触发原生 博文 应用 账号 * D.实时竞价 设置消耗上线 定期定时投放 CPM：千次曝光成本 按展示效果收费 1、免费互动点击； 2、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费； 3、1000次曝光为一个CPM 4、起投金额：5元，加价幅度0.1元。 CPE：单词互动出价 按点击互动收费（加关注、转发、收藏、点击链接、点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加价幅度0.01元。 扣费模式（实际投放过程中，两种模式可以结合） * PART TWO * 粉丝通2.0 博文推广·基本展示 以博文形式出现在移动端和PC端信息流内 推广博文的左上或左下有推荐标志 同一推广博文对同一用户展现一次 移动 PC * 粉丝通2.0 博文推广·原生机制 原生机制 转发/评论/赞/加关注 原生广告的左上有社交关系推荐 原生广告优先于同一粉丝通广告 广告主可自行选择是否推广原生 微博商业运营 常规定向 年龄 关系 性别 地域 兴趣 平台 竞价￥5/CPM，￥0.5/CPE 粉丝通2.0 博文推广·定向功能 电视剧迷 领袖粉丝 白领人群 LBS签到 广告偏好 话题参与 . . . . . . 竞价￥30/CPM（试运营价格） 粉丝通2.0 博文推广·定向功能 数据市场 邮箱地址 手机号码 微博账号 竞价￥100/CPM（试运营价格） 粉丝通2.0 博文推广·定向功能 自定义数据 图文区 下载区 93% 进入下载 粉丝通2.0 应用推广·展示机制 安卓 苹果 年龄 关系 性别 地域 兴趣 平台 粉丝通2.0 应用推广·定向功能 支持网络环境选择 * 粉丝通2.0 账号推广·展示机制 第一页展示2.5个账号位，点击右上箭头按钮展示另两个账号 PC * 微博信息流内： 三个账号广告位 发现页-找人：一个展示位 发现页-找人-特别推荐：三个展示位 粉丝通2.0 账号推广·展示机制 * 粉丝通2.0 账号推广·定向功能 年龄 关系 性别 地域 兴趣 TA 该客户同期没用数据包效果：互动率0.81%，ecpm￥19，acpe￥2.1