奢侈品 入门介绍教材课程.ppt

奢侈品 入门介绍 * 奢侈品特点 富贵象征：奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。 视觉感：奢侈品的高级性应当是看得见的。 个性化 专一性 距离感 * 奢侈品特点 * 奢侈品消费发展阶段 不认识 大众品牌消费AD、NIKE时代 品牌觉醒、出现分化、初级痴迷 意识认识、痴迷追求 理性、淡化、反叛 * 世界三大奢侈品集团 第一大奢侈品集团:法国的LVMH集团—— LVMH全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy路威酩轩，法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Mo?t Hennessy - Louis Vuitton, LVMH集团）由贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）将全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）与酒业家族酩悦轩尼诗（Mo?t Hennessy）于1987年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。 集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines Spirits）、时装及皮革制品（Fashion Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。 * LVMH旗下品牌 葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Moet Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 唐培里侬（Dom Pierre Pérignon）：成立于1668年，主营香槟 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。 * 时装及皮革制品 路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。 罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。 高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履、香水及饰品。 纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。 马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。 芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。 LVMH旗下品牌 * 香水及化妆品 克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。 娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。 纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品。 Make up forever（浮生若梦）：成立于1984年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品，Dany Sanz女士创立其品牌，目前为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌。 丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。 LVMH旗下品牌 * 钟表及珠宝 宇舶表（Hublot）：成立于1980年，主营顶级钟表及计时器 真力时表（Zenith）：成立于1865年，主营奢华钟表及计时器。 豪雅表（TAG Heuer）：成立于1860年，主营豪华钟表及计时器。 迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。 佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。 绰美（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠及腕表。 欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。 宝格丽(Bvlgari):成立与1884年，全球第三大珠宝品牌。 LVMH旗下品牌 * 精品零售 DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。 Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。 玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、Franck Fils Parisian