以创新精神迎接互联网对传统 广播固有模式带来挑战.docVIP

以创新的精神迎接互联网对传统 广播固有模式带来的挑战 　　随着Internet的发展,网络广播已经不是新鲜事物了,最初接触过网络广播的人都会有个想法,网络广播会不会是电台的强劲对手呢?我认为答案是否定的,传统广播收听的低成本、伴随性、便携性以及人性化的特质是其他媒体所不能替代的。传统广播更在移动人群的媒介接触中占据无可比拟的优势。网络广播不仅不会对电台生存构成威胁,相反网络广播极大地丰富了电台节目的素材,拓宽了各类节目的视野,扩展了传播的范围,为广播事业的发展开创了一条全新的道路。 　　一、网络广播让传统广播更加精彩 　　随着网络技术、存储技术的不断发展,网络上的信息共享、信息交互使得各种信息互相融合,展示出其信息多元化、地域广泛化的优势,因此广播电台纷纷上网,竞相推出网络广播。网络广播不仅为广播自身拓展了新的发展空间,同时也给受众带来了前所未有的影响。 　　网络广播主要是指以Internet为传播介质提供音频服务的广播。它的优势在于: 　　1.网络与传统广播结合使得接收方式由同步性转换为异步性 　　网上广播信息在发布后受众群体无须立即接收,个人可以选择在任何时间内阅读收听这些信息,也可以任意选择接收某类信息,更可以通过网站的定制方案迅速得到专业信息,从而使受众群体由被动变得较为主动。 　　2.传统广播受传播渠道的限制,它的受众分布局限于某一地区 　　而传统广播与网络整合,使得传播领域更加广泛,从理论上说,通过网络任何一个地方电台的广播节目都可以流向世界。 　　3.网络广播更好地发挥传统广播的互动性 　　通过电子邮件、聊天室、论坛、个人博客网上讨论等多种方式进行直接的双向交流。传统的方式是短信和热线电话方式,可再火爆的节目一晚上最多就播出十多个电话。网络广播的交互性使受众不再处于被动位置,他们不需要等导播或主持人选择自己,更不受时间和空间的限制。不仅可以在节目播出的同时,在网络上发表观点,更可以在节目播出后发表评论,与其他关心此节目的网友互动,由原先主持人与听众的单向交流拓展为主持人与网友,网友与网友之间的多向交流。主持人也可以根据网络上网友的讨论展开更深层次的思索,从而为新的节目找到新思路新素材。 　　4.网络广播的可重复性 　　广播保留性差,过耳不留,但它与网络广播结合后,在线广播具有的一个最大潜力就是能及时重放。尤其在类似奥运比赛等现场直播中,不能及时收听直播节目的听众可以随时上网查询已经播过的任何节目音频,可以反复阅读收听,并下载最新信息,再也不必因错过收听重要广播而烦恼了。 　　5.传统广播与网络海量储存技术整合,使传播容量极度扩大 　　通过一段时期的积累形成了一个特殊的网络广播信息资料库――广播网络系统。传统广播只能听,不能看,而网络广播,由听到看变成了事实。大量的文字、图片、动画、影音使信息的传播真正做到全方位、立体化,受众可以随时通过广播网络系统前台的查询、点播、在线收听等方式欣赏节目。广播从业人员也可以随时通过广播网络系统后台的检索、下载、上传等功能模块统计、保存、修改节目信息。网络广播信息资料库中既有各类电台广播的节目信息,又有与节目相关的文字、图片内容、影音等信息,更有与之相关的新闻报道、热点评论,网络交流频道等辅助支撑信息,并且具有形式多样化,内容广泛化,使用人性化,管理模块化等特点。将来在“信息至上”的理念下,那些教育学习、相声歌曲、医疗保健、新闻、旅游、地产等等内容丰富的节目,还可以在网上让听众“付费点播”,形成网络节目出售。 　　二、网络广播发展的新趋势 　　随着网络广播迅速发展产生了许多新的广播技术和传播渠道,传统广播在感受到压力的同时,一定要转变自己的思维,积极应对变化,拥抱每一项新技术,逐渐加入各种技术阵营,使之更好地服务于广播事业。 　　1.建立广播网站,优化运用广播资源 　　网络媒体最吸引广播媒体的核心必然是网络的高度互动。因为在网络上吸引眼睛和耳朵的方式太多。值得一提的是,在这里“看”先于“听”,界面就是网站给浏览者的第一印象,往往决定着网站的可看性。网页创作从某种意义上来说,可以称为“eye ball work”,想要“第一眼”就达到吸引眼球的目的,首先需要的就是独特的网页设计创作。在设计创作中,在充分调研分析确定网站的主题、定位、内容、功能以及目标受众以外,还要考虑的就是网站设计。 　　以中央电视台的网站为例(附图),全站的设计作为一个整体,具有设计风格的一致性。整体的视觉效果鲜明。这通过设计者在创作时所采用的页面板式结构,用色,线条和构图,配图的精细、美观程度,设计所采用的元素风格,整体气氛表达,字体使用,界面交互设计,浏览者的心理等,整体的设计要很好地体现广播的VI视觉系统。 　　(附图) 　　■ 　　广播网站凭借独特的界面设计,结