第四届品质生活家装节doc-红网家居.docVIP

PAGE PAGE 4 低碳先锋 第四届潇湘晨报品质生活家装节 【引言】 1997年12月，《京都议定书》，“全球气候变暖”开始成为各国关注的焦点； 2009年12月，哥本哈根气候大会，“低碳减排”开始深入全球每个人的日常生活； 2010年6月，第四届潇湘晨报品质生活家装节，湖南家装行业低碳革命的第一声号角，唤醒湖南人开启低碳生活的先锋力量。 哥本哈根会议之后，低碳经济持续升温，不断影响着各行各业的发展。我国在2009年11月26日正式对外宣布减排目标：到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%-45%，并作为约束性指标纳入国家“十二五”规划…… 从1997年到2010年，从京都到哥本哈根再到长沙，低碳、环保已经从各国政要的桌面辞令，成为普通老百姓的日常用语。低碳，已经在悄悄改变着我们的生活。 品质生活，家装先行。品质家装，从低碳开始。 低碳家装，不仅仅是一家一户的生活需要，更是对整个社会的责任体现，是人们生活品质的重要指数。 我们，将成为长沙这个美丽星城的低碳先锋！ 主办机构：潇湘晨报 红网 协办机构：长沙市建筑装饰装修行业协会 媒体支持：潇湘晨报 红网 晨报周刊 红网传媒 交通频道 经贸频道 【关于潇湘晨报品质生活家装节】 潇湘晨报年度主题活动之一。遴选品牌影响力大、规模覆盖面广、经济实力强且致力于通过打造高品质居家环境的家装公司，和档次高、质量好、服务优且能引领居家装饰潮流的建材家具厂商，为对居家环境有高品质要求的业主提供家庭装修服务。通过湖南第一报纸媒媒、湖南一流家装企业、世界一流建材品牌、湖南高端装修业主四者间的高密度有效对接，实现高品质的多方品牌效应。从2007年起每年一届，今年是第4届，现已成为湖南做高品质家装的年度标志性品牌活动。 【主题】 品质生活，家装始发；品质家装，低碳先行！ 【时间】 2010年5月 【操作】 5月 6月5日 征集2010版品质家装低碳先锋样板房500套，通过参与活动商家推出优惠举措以及报纸广告、新闻报道、小区推广、短信点对点邀约等方式，活动主办方与商家共同组织讲究生活品质的业主参加见面会并现场与参与活动的家装公司和建材厂商签约，见面会业主邀约主要针对长沙今年4至7月间交房高品质楼盘。 见面会现场同时举办抽奖活动（具体细则另定）。 参与活动商家优惠举措中含共同推出面额为1000元的潇湘晨报品质生活家装抵金券。 【推广】 A．潇湘晨报10期半版活动广告，看点新闻报道至少8篇。每期广告上均体现参与商家的品牌LOGO，新闻报道中均提及参与商家的品牌名称。 B．短信邀约至少10000户已收房待装修的业主参加见面会。 C．红网首页通栏广告悬挂至少30天；红网家居频道首页通栏广告悬挂至少1个月，并建立品质生活家装专题页面。专题页面通过实景图体现参与商家的高品质产品。 D．红网长沙社区征集2010版品质家装低碳先锋样板房专题贴置顶。 E．潇湘晨报红网全程跟踪报道。其中对参与家装公司老板做一次高端人物访谈，潇湘晨报半版配图，红网家居嘉宾访谈专题。 F．交通频道10天每天10次每次15秒活动广告。 G．授予“2010年度湖南5强品质家装企业”称号及牌匾。 【宣传流程】 A．潇湘晨报10个半版（可视具体变化适当调整时间、规格，但总量不变） 媒体 类型 规格 主题 时间 备注 潇湘晨报 硬广 半版 品质节活动启动 5 看点新闻支持 潇湘晨报 硬广 半版 征集先锋样板房 5月 看点新闻支持 潇湘晨报 硬广 半版 征样板＋邀业主 6 看点新闻支持 潇湘晨报 硬广 整版 业主见面会邀约 6 看点新闻支持 潇湘晨报 品质生活 家装节 第一场业主见面会 6月5日 五星级酒店 潇湘晨报 硬广 半版 首场见面会盛况 6月8日 看点新闻支持 潇湘晨报 新闻报道 看点 业主眼中的品质家装 6 潇湘晨报 硬广 半版 业主见面会邀约 6 看点新闻支持 潇湘晨报 硬广 半版 业主见面会邀约 6 潇湘晨报 硬广 整版 业主见面会邀约 6 看点新闻支持 潇湘晨报 品质生活 家装节 第二场业主见面会 6月19日 五星级酒店 潇湘晨报 新闻报道 看点 品质家装节活动总结 6 提示：6月5日为世界环境保护日，6月19日为农历五月初八。 B．红网1个月 媒体 类型 规格 主题 时间 备注 红网首页 硬广 通栏 业主见面会及征集 5月24 新闻全程配合 红网家居 硬广 通栏 参与品牌集中展示 5月24日 新闻全程配合 C．短信10000户（已收房未装修业主） 6月3日和4日各发一次，6 搜集今年4月至7月间长沙交房楼盘业主名单及联系方式，通过点对点一对一短信邀约这些待装修房业主参加在五星级酒店举办的两场业主见面会，至少10000户以上。 D．交通频道10天 首场业主见面会前5天（5月31日至6月4日），第二