论高校品牌形象的标志设计.docVIP

PAGE PAGE 1 论高校品牌形象的标志设计 　　 [摘 要] 当知识创新成为社会发展的新动力，教育越来越多的承载着推动国家建设持续健康发展的重任。高等院校的职能也由传统的知识传播与科学研究等，转向知识与信息的加工、传播、运用、整合、创造与转化的综合功能。而高校的标志是其视觉形象系统的核心元素，它是经过凝炼之后的视觉形象识别符号，不仅是大学自我形象的外在展示，也是大学自我价值的内在认同。标志以直观的视觉形式体现大学的办学理念，突显大学的办学特色，承载大学的文化精神并透射大学的文化内涵，加强学校内部的凝聚力，也有利于提升受众对大学形象的认知。 　　 [关键词] 高校 品牌形象 标志设计 　　一、高效品牌形象的重要性 　　（一）高效品牌形象的重要性 　　在全面变革的新时代，我国的高等院校正面临着全方位的挑战。国际市场的来临、高新技术的迅猛发展，以及信息的超载，使教育发生了深刻的结构性的变化。传统单一的“传道、授业、解惑”式的教育结构正逐渐向“教学、科研和社会服务”综合型的产业结构过渡。旧的观念和体制无形中限制着高校的发展，高校必须全面反省和适当调整自身的价值观念、组织行为、经营管理乃至品牌形象。高校品牌形象的设计与塑造实际上是一种战略的思考，它综合体现了一所大学的资源优势、目标取向、功能定位、办学特点、发展规划和具体实施等。 　　高校品牌形象是高校被社会公众所感知