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传统文化在现代标志设计中的体现 　　【摘 要】 现代标志设计和中国传统文化有着密切的关系，在设计中将二者结合，设计出既具中国特色，同时又不失时代性的设计作品，赋予它新的时代感和生命力，才能让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断的延续下去。 　　【关键词】 传统文化；现代标志；标志设计 　　 　　标志的产生和作用可追溯到人类的原始时期，在自然经济状态下作为记事和相互交往了解的需要而创造了图形标志。如：以刻树、结绳、堆石等象征符号作为记事方式。现代标志则承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。它已不再是仅仅依附于产品的识别符号，而是超越了传统，成为表达企业理念与企业文化的载体。 　　从设计的角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术。在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都是无处不在的。可是现代设计并不等于要将传统的中国文化摒弃、淘汰甚至与之隔绝，而是要在传统中体现出创意感和时代感。将传统文化融合到现代标志的设计中，设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志。但这样的一种融合体现，并不是对传统文化进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是了解传统文化，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统文化成为标志设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕发生命力的中国型现代标志。 　　目前，在标志设计中将中国传统文化与现代设计理念融合，设计出杰出的作品不乏成功典范，其中尤以陈幼坚、靳埭强先生为代表的香港设计师为甚。他们的共同点是都具有浓厚的传统文化背景，例如靳埭强先生在做设计师的同时又是一名成功的中国画家；同时，他们都处在中西方文化碰撞、交融非常激烈的香港。中国传统文化中对现代的标志设计具有借鉴意义的内容是多种多样的。首先，它的形式美法则对今天的标志设计具有非常积极的意义。其次，中国传统艺术中对意境的强调以及善于寓意性的构想对于标志设计也是非常值得重视和借鉴的。 　　下面我们通过案例探讨传统文化是如何在现代标志设计中得以体现，二者融为一体。 　　 　　一、以银行标志为例 　　 　　1、中国银行标志（图1-1） 　　中国银行标志是由香港著名设计家靳埭强先生设计，靳埭强先生主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去，强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。 　　中国银行标志设计将古钱与“中”字结合，寓意“中国心”情结。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，造型简洁却寓意深远，融合了中国传统哲学体系中天圆地方的宇宙观，并在造型上借用了汉字演化的构成手法和古代钱币的形状，中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势，集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。 　　 　　2、中国工商银行标志（图1-2） 　　陈汉民先生为中国工商银行设计的标志，整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，经过特别变形，中间断开，加强“工”字的特点，而且表达了深层涵义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础，标志设计的运用正负形的关系，使读者感受到银行严谨有序、诚实可信的属性信息，标志透出古朴清新的中国风格。 　　 　　二、以设计公司为例 　　 　　1、靳埭强设计有限公司 　　图2-1是靳埭强设计公司的标志，它巧妙借用“方胜”图案为基本框架。“方胜”是中国特有的吉祥文化图形，它表达了同心双合、彼此相通的美好意愿，常结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想，这是一种积极向上、追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。靳埭强先生借题发挥，使自己的设计更有情感色彩，对内涵的表达更具哲理性。他把握住了“以人为本”理念，赋予了公司积极的意义；强调公司与客户、公司与员工、对内与对外的合作沟通的双向关系以及中国与外国、东方与西方在设计文化上的交流和融合。这正是公司所提倡的战略思想的表达。该设计的形象虽源于传统“方胜”图案，但又不如实照搬，而是经过了形象地再创造，使公司标志更加适应以后的发展，是中国传统文化和现代审美观的成功结合。 　　 　　2、陈幼坚设计公司 　　陈幼坚设计公司标志是从传统吉祥物“四喜娃”的造型出发，取了该吉祥物的象征手法。“四喜娃”的造型是用两个孩童的形象通过巧妙地结合，而生出四个孩童的形象，或卧或躺，生动有趣，极富中国特色，同时又象征了设计有限公司无穷的创造力和拥有绝妙的创意、设计的美好意愿。该标志是中国传统艺术中寓意性的