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传统文化在茶叶包装中的用户体验设计研究 　　摘 要：文章通过引入中国传统文化元素，阐释茶叶包装设计中的国画艺术、书法艺术、图形纹样、色彩、材质的基本应用，分析其在体验设计中的作用。要在体验设计中关注消费者感官的享受、交互的人性和情感的共鸣，进行科学实用化设计、绿色化设计、情感满足化设计、品牌个性化设计，分析消费者的购买动机，关注茶文化与中国传统文化的结合，让消费者在品味茶叶的同时体会到包装为其消费带来的视觉、触觉以及文化认同等全方位的享受。 　　关键词：传统文化；茶叶包装；用户体验设计 　　检 索： 　　中图分类号：J 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）06-0039-03 　　The User Experience of Traditional Culture in Chinese Tea Packaging Design Research 　　JIN Yu-jie（Changsha Normal College， Changsha 410100， China） 　　Abstract ：Introduces the Chinese traditional cultural elements， interpretation of tea packaging design ink culture， The traditional Chinese painting art ， graphics， basic application of the pattern， color， material， analyzes its role in experience design. Should pay close attention to consumer sensory enjoyment in experience design， interaction of human nature and emotional resonance， carries on the scientific and practical design， green design， emotional meet the personalized design， design， brand， analysis of consumers’ purchasing motivation， pay attention to the combination of tea culture and Chinese traditional culture， let consumer experience at the same time in the taste of tea packaging for its consumption of visual， tactile， and the enjoyment of cultural identity. 　　Key words ：traditional culture； tea packaging； user experience design 　　Internet ： 　　中国有着悠久的历史和丰富多彩的文化，多以艺术的形式得以体现。中国又是茶叶的故乡，茶叶的功能随时历史的发展而不断变化。茶叶是中国人不可或缺的生活用品，承载着中国人的生活方式和传统文化。在体验经济时代，对茶叶的包装不但要考虑其功能性，更要考虑用户对茶叶包装和消费的情感需求。因此，如何将中国传统文化元素与茶叶包装设计相结合，提升茶叶包装为消费者带来的视觉、触觉和文化认同，成为茶叶包装设计应该关注的重点。 　　一、茶叶包装设计中的传统文化 　　中国有着悠久的茶文化，从古至今对茶叶的包装都体现着中国传统文化元素，具体来说，包括国画艺术、书法艺术、图形纹样、色彩和材质。 　　（一）国画艺术 　　国画艺术属于中国的水墨文化之一，通过特有的笔触和黑白极色来诠释中国的传统文化和哲学思维。国画艺术缘物寄情，讲究物我两望，让人置身画中，超然脱俗。因此，国画艺术最容易将茶叶“此物清高世莫知”的超脱境界予以刻画，使品茗成为摆脱世俗烦扰的重要活动之一，也将茶叶与艺术欣赏结合，成为文人雅士聚会交谈的必备之物。如图1，“文山包种茶”的包装封面以山为主题，其图形似国画，并将“仁者乐山”与品茗相结合，表现出消费者的宽广胸怀，更加体现出品茗的超然境界。 　　（二）书法艺术 　　书法艺术也是中国水墨文化的重要组成部分，我国自古就有“书画同源”的说法。书法艺术通过笔、墨、纸三种特殊工具的结合，加之创作者独特的性格和技法，为世人展示出千变万化的艺术形态。在现代包装设计中，书法不再只是纸面上的艺术形式，而与茶叶的特性相结合，不同风格的书法艺术用