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传统吉祥纹样在标志设计中的运用 　　摘要：传统纹样承载着深厚的文化底蕴，是我们的祖先日积月累的最具有本土气息的艺术形式，是中华民族上下五千年的文明传承之结晶，代表着整个民族的内涵和精神特质。其内在的魅力不言而喻的。古代的人们，其文化本质是?朴、向善。这些人们对于常年居住的环境充满了敬意和不解，并将这种困惑赋予图形化的表述得以记载，我们今天能够看到的，能够研究的正是传统人们对于文化最本真的理解和感悟，这便是传统图样的本真所在。而在这丰富多样的图形里，求吉心理只是冰山的一角，向人们诉说着最古老的精神面貌。中国传统吉祥纹样记载着人们对于美好意愿的追求，表达着人们迎福纳祥的祈祷。古代人们就是将这些美好的意愿用图形化的形式记录下来。这种形式给后人留下了宝贵的财富。 　　关键词：传统纹样；吉祥纹样；标志设计；传承 　　一、传统吉祥纹样与现代标志设计的共融性 　　（一）精炼的表现手法 　　中国传统吉祥纹样是由早期的图腾演变而来的，而图腾也是那个时代的人们表示对美好愿望的向往的一种文化现象。图腾和标志设计都有着高度精炼的特点，目的也同样为了便于人们识别和记忆。所以，标志设计也更加需要这种具有高度精炼的表现手法，只有精练的表现手法，才能给人更深刻印象，不会被大量的信息所淹没，才能实现现代标志的价值。 　　（二）通俗易懂的寓意 　　传统吉祥纹样都有着丰富内在意义，而这中内在意义也比较通熟易懂，一般的普通百姓也能够理解其中的含义。比如，石榴在民间一直就有着“多子多福”的寓意；而蝙蝠飞舞时的模样也被人们称为福运；另外，还有祥云，从古到今都是吉祥、如意的象征。所以，中国传统吉祥纹的魅力并非只在图形上，要更加注重传统纹样中的所蕴含的象征意义和文化内涵。 　　这一点也正是现代标志设计所追求的。现代的标志设计既要做到富有丰富的文化内涵，又能够被人从一个简单的符号中领悟到所代表的企业文化和价值观。如图4-7所示的标志设计中，都是将祥云图案的美好寓意运用其中。 　　（三）造型完整的形态 　　中国传统吉祥纹样经过几千年的发展和传承，一直具有吉祥、如意的象征意义。比如：传统吉祥纹样中的“太极纹”，就是由黑白两个颜色的鱼形纹组成纹样，同时也是我国比较原始的吉祥纹样；还有鸳鸯、福禄童子等等。这些前后对称、成双成对、完整不破的造型以及吉祥的意义钧呈现在吉祥纹样的形式上，构成了传统吉祥纹样独特的形态，也使中国吉祥纹样更加的具有魅力。同时，标志设计也一直追求这种形态上的完美，可以将企业文化和和传统吉祥纹样的内涵合理有效的融合，使之达到能够体现出企业文化又能够丰富内涵的目的。 　　二、传统吉祥纹样在现代标志设计中的运用 　　中国传统吉祥纹样和现代标志设计有效的融合，在可以体现中国传统文化的同时，还可以对中国传统文化所蕴含的内涵和精髓进行继承和发扬。在设计过程中，将传统吉祥纹样运用到标志设计中，不能只是单纯的照抄照搬，而是要根据企业文化以及所要传达的信息再加以“设计”，通过各种形式的设计手法对纹样进行提炼，并以现代人的审美标准进行改造，运用到标志设计中，使设计出的标志更具有时代特色。 　　现代标志设计具有强大的功能性和目的性。是用图形和文字共同作用的结果。这种信息传达的形式是以图形为载体，表现出企业的品牌文化，作为视觉体现的标志设计在设计时，要遵循工嗯呢该第一的原则，特别是与传统吉祥纹样的融合方面，既要选择有价值有意义的纹样做素材，又要考虑所选纹样的可操作性，要方便设计实施，又要充分体现其文化内涵。其次，是在对传统吉祥纹样运用的过程中，要协调功能性和形式美两方面的要素，要能够将两者完美地进行结合。在形式上遵循形式美规律，在设计中以其吉祥寓意为载体，两者共同作用，传达时代精神和标志设计的本来特征。 　　对于传统吉祥纹样运用标志设计中，首先应体现在形式和意义上。形式上的借鉴，主要是利用传统吉祥纹样的局部或特征进行再设计，让人产生联想；意义上的延伸，是指利用传统吉祥纹样中所蕴含的文化底蕴和吉祥的寓意，融入到标志设计中。设计者在进行现代标志设计时，需要对传统文化和吉祥纹样的象征意义要进行充分的了解和研究，提炼出符合的合适的设计元素融入到现代标志设计中去，使传统纹样所蕴含的文化内涵表现出来，并且能够更加符合现代人的审美标准。 　　例如，图11是北京2008奥林匹克运动会申办标志。奥林匹克运动会申办标志的设计创意来自吉祥纹样中的“盘长纹”，还在其中加入了书法设计和奥运五环。另外，还有一个打太极拳的人形，象征着我国的体育文化和精神。此标志的设计很好的表达了我国对奥运的重视和期盼。还有图12澳门特别行政区的区徽。澳门人一直把莲花当做吉祥之花，莲花也有着吉祥、富饶的寓意，用莲花作为澳门区徽设计主体，也得了很多澳门市民的喜爱，同时，也象征着澳门将来能够更加的繁荣、兴旺