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基于SD模型的动漫产业发展的驱动因素及发展对策研究 　　[摘 要] 动漫产业是以“创意”为核心的产业，我国动漫产业正处于成长期，面临的核心问题是技术创新能力较弱和应用缺乏产业化规模。运用系统动力学的方法，分析了目前我国动漫产业发展的驱动因素构成及因素间的关系，并在此基础上构建了动漫产业的系统模型，并从政府政策、技术创新、商业模式、市场需求方面提出了相应的发展对策，为我国动漫的产业发展提供了一定的理论参考。 　　[关键词] 系统动力学；动漫产业；驱动因素；对策 　　[中图分类号] F268 [文献标识码] B 　　动漫产业是指以“创意”为核心，作为创意产业以产品为载体，以服务为核心。动漫产品具体的表现形式主要包括动漫图书、电影、电视和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种。除产品本身外，还包括与动漫形象有关的周边产品，如服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 　　国内大多数专家、学者对动漫产业的研究成果表明，宏观的定性分析较多，主要从经济学、产业学和社会学等角度。其中具有代表性的有姚中杰等提出应产业化发展动漫行业，并提出动漫产业链。杜广中等则指出我国动漫产业发展存在的问题，并根据国外动漫产业发展的模式，提出了我国动漫产业发展的政策建议。在美、日、韩等动漫强国的动漫产业发展历程中，动漫产业发展的一个重要特征就是各国政府对该产业的强力支持。然而，我国动漫产业化发展过程中存在的制约因素除了配套政策不合理，还包括缺乏动漫的高端人才、产业结构不完善和整体品牌营销意识淡薄。 　　系统动力学是将问题看作整体，基于系统与反馈的理论，研究整体中相互联系的各子系统的构成及其关系。从动漫产业链的构成看本身就是信息传递与反馈的过程，因此，运用系统动力学的方法研究动漫产业的驱动因素及其关系是合理并适用的。 　　本文运用系统动力学的方法，从系统的角度深入分析驱动因素的核心点，并深入研究促进动漫产业发展的驱动因素及各因素之间的关系，并建立动漫产业发展的系统动力学模型，基于各因素形成的反馈环提出相应的发展对策建议。 　　一、动漫产业发展的驱动因素分析 　　驱动因素应是对动漫产业的发展具有不可替代推动作用的有利要素。处于成长期的动漫产业，寻求其发展的动力要素是解决问题的关键。据上所述，技术创新、商业模式、市场需求和政府政策是动漫产业发展的四个动力因素[2]。其中，技术创新和商业模式是推动动漫产业发展的内在动力因素；市场需求和政府政策是促进动漫产业发展的外在动力因素。 　　（一）技术创新 　　随着数字电脑技术的不断发展，动漫制作的流程更加简单，制作速度也不断加快。技术不仅是动漫产业发展的驱动力，也是动漫制作企业间的竞争优势所在，为创意向产品的转化及产品的商品化提供了实现路径。技术的创新是动漫产业建立的客观基础，为动漫的创作、生产、销售及传播提供新的媒体及手段，催生出新的动画载体。当今动漫产品的技术呈融合趋势，不仅表现在音像制品或各种载体上下载观看，更表现在其手法的更新，如载体更新和手法更新。 　　技术创新子系统的可持续性需要内部因素与外部因素。企业的创新环境、员工的创新意识和企业激励创新的机制是属于技术创新子系统的内部因素。外部因素包括投资资本与创新人才。充足的资本支持是动漫产业技术创新持续发展的动力；创新人才的获得也是动漫企业技术创新能力提高的因素之一。 　　（二）商业模式 　　美、日、韩等动漫强国都有非常成熟的商业模式，及其配套的政府政策。在以创意为核心的前提下，动漫产业属于文化创意产业。动漫产业的商业模式应从动漫产业链角度构建，动漫产业的产业链是主要包括制作、出版、推广、销售和运营等。然而，我国动漫产业链不完善，因而导致商业模式的不清晰，致使动漫产业发展相对缓慢[3]。 　　（三）市场需求 　　动漫产业发展的根本动力则是市场需求，在多种动力共同驱动下发展，以动漫产业为代表的文化产业与一般产业的最大区别就在于其文化的传播效应。受众在消费动漫产品时既接受了其中的商品属性，又满足了文化层面的需要；市场推动动漫产业进一步走向规范化和国际化；而动漫作品的创意才是受众消费的终极目的。对于的需求，可以分为个人需求，如个人的社交需求和审美需求；企业需求，即动漫产业发展的市场推动力，如动漫企业间的分工合作、动漫市场的竞争。 　　（四）政府政策 　　政府的政策应以扶持为主，如在税收、财政和人才等方面给予一定的优惠和倾斜。除此之外，知识产权方面的法律法规对动漫产业发展起到关键作用。动漫产业是以创意为核心的产业，其核心产品是创作者的想法、创意，这均属于自主知识产权的范畴，而我国在这方面的政策法律不健全，导致动漫产业抄袭、复制现象十分严重，这样既损害了动漫创作者的利益，也制约着动漫产业的整体发展。 　　根据上述分析，基于SD的动漫产业