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传媒娱乐视域下大学生社会责任感的培养与思考 　　摘 要：随着中国物质经济的发展，文化的表现形式呈现出多样性。全民进入大众娱乐时代已是无法回避的趋势，传媒娱乐的发展势头十分强劲。传媒娱乐是大众文化的传播方式和传播内容，对喜欢接受和追捧新鲜事物的大学生的思想和行为产生巨大的影响，不经意间改变了大学生的理想信念、道德素养和行为规范，这对传统的思想政治政教育来说是一个新的挑战。文章从传媒娱乐的概念阐述入手，通过伦理的角度分析当前传媒娱乐活动中所出现的“去道德化”现象及原因，并提出在传媒娱乐背景之下如何因势利导做好大学生社会责任感培养工作的有效途径。 　　关键词：传媒娱乐 大学生 社会责任 培养 思考 　　中图分类号：G645 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2014）12-030-03 　　随着信息技术的飞速发展，以及由此催生的人们获取信息、参与传媒互动形式的多样性和广泛性。无论我们愿意与否、意识与否，我们都已经置身于毫无时间与空间界限的传媒影响之中。社会生活的整体无时无刻都在传媒的强大力量影响之下高速运转，传媒的快速发展，娱乐也因与传媒的结合而获得了新的表现形式，娱乐活动发生了颠覆性的转型――传媒娱乐应运而生。当下的大学生思维活跃、接受新生事物快，热衷于传媒娱乐，他们的学习生活已经离不开传媒的参与。在这一视域下探讨大学生社会责任感的培育，对提高大学生社会责任担当精神具有重要的意义。 　　一、传媒娱乐类型与特点分析 　　（一）传媒娱乐的类型 　　传媒娱乐是娱乐活动发展的一种新形式，它是指以各种传媒（传统纸质传媒和现代电子传媒）为载体的娱乐活动。根据传媒娱乐的内容，我们可以将传媒娱乐大致分为以下四种类型： 　　1.信息型传媒娱乐活动。即以传播娱乐信息为主要内容的传媒娱乐活动，诸如娱乐“八卦”、娱乐新闻之类。这一类传媒娱乐活动针对大学生关注娱乐圈、关注明星的需要，将娱乐圈（影、视、歌）的最新动态，以新闻、报道的方式传递给大学生，使大学生尤其是关注这方面信息的人在接触到类似信息时感受到快乐。 　　2.欣赏型传媒娱乐活动。即以依靠人类的视觉、听觉和触觉来进行一定的审美活动为内容的传媒娱乐，例如，观赏网络电视、在线欣赏音乐。在这个过程中，大学生通过对信息的认识及整合，提取到一种精神感受性的享受。在这种传媒娱乐的交流方式中，无论是信息传播者还是信息受传者，都可以把自己投入到审美乐趣中去，获得完善。 　　3.参与型传媒娱乐活动。这一类传媒娱乐活动必须要完全借助于传播设施，无论对于传媒娱乐信息发出者，还是对于传媒娱乐信息参与者，更或是传媒娱乐信息接受者，这一类活动是大学生普遍使用的传媒方式，缺少了大学生的参与，传媒娱乐将失去应有的娱乐氛围和意义。网络游戏是这类传媒娱乐的典型代表。传统的象棋、围棋一般应当由两人面对面地来进行，而现代信息技术的高速发展使一个人也同样能够下棋。同时，电影、广播、电视、手机设备也成为了传媒娱乐活动中最受欢迎的选择，各种网聊和网游成为许多年轻人选择的一种娱乐方式。 　　4.竞技型传媒娱乐活动。这一类型的传媒娱乐主要以各种比赛、赛事为内容，它依托的传媒载体主要是互联网和电视，传播内容最显著的表现则是选秀活动和体育赛事，浙江卫视“中国好声音”、湖南卫视的“超级女声”、中央五台的“城市之间”等等，就属于此类传媒娱乐。而这类娱乐活动尤其为电视台所热衷。 　　（二）传媒娱乐的特点 　　由于传媒娱乐是娱乐传媒的结合，因此相较于一般的娱乐，传媒娱乐显现出以下特点： 　　1.覆盖面大。传媒既然以传播信息为主要任务，就一定具有一定的覆盖面；其覆盖面越广，其作用越强。而现代社会中随着电视、网络、手机等的普及，以之为载体的娱乐也有了大范围传播的可能。例如，卫星电视的诞生极大地提高了广播电视的覆盖率，2008年6月9日，“中星九号”广播电视直播卫星在西昌成功发射，它的投入使用使中国广播电视的覆盖率达到了98%以上，许多偏远地区的收视困难得以解决。近年来网络的发展速度也是十分惊人，至2011年，全球互联网用户总数已达21亿，中国互联网用户达4.85亿，普及率高达36.3%；全球活跃移动宽带用户总数达12亿，移动用户数量估计达到了59亿。借助于现代传媒的广泛覆盖率，传媒娱乐于是得以覆盖更为广泛的大学生群体。 　　2.影响力强。娱乐与传媒的结合可以说是强强联合。娱乐因传媒而获得了更为广泛和有效的传播，传媒也因娱乐而增加了客户群，这种强强联合造就的结果就是：传媒娱乐具有普通娱乐所无可比拟的影响力。据有关数据显示，2009年的“快乐女声”在全国总决赛期间的收视率为全国同时段第一，吸引了2.3亿观众；2011年其收视率仍为全国同时段第一。与此同时，它还培养了大批的“粉丝”为之造势、拉票、投票、跟帖。网络的影响力