传媒社会责任报告意义与内容.docVIP

传媒社会责任报告的意义与内容 　　从2004年9月中共十六届四次全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中第一次提出“引导新闻媒体增强政治意识、大局意识和社会责任感”，到2009年10月，胡锦涛同志在世界媒体峰会上提出“媒体要切实承担社会责任”。以2010年11月开始的“杜绝虚假新闻，增强社会责任，加强媒体职业道德建设”专项教育活动为另一个标志，“社会责任”成为当前我国媒体管理和功能要求的“关键词”。2013年8月，中宣部更是在北京日报、湖北日报开展传媒社会责任报告制度的调研，传媒作为社会企业公民，发布其责任报告有其积极作用，也有其内容要求。 　　一、传媒社会责任报告被提出的缘由 　　当前，中央大力推进新闻出版体制改革，我国新闻出版体制改革已进入新阶段。“十一五”期间，我国有1251家非时政类报刊单位转制或登记为企业法人。国家新闻出版部门还要求，具有独立法人资格的非时政类报刊单位一律在2012年上半年前完成或基本完成转企改制，同时，2010年国家正式实行退出机制，报刊将每3年实行一次末位淘汰的退出办法，退出比例不低于本区域报刊总数的3%。大量传媒将由事业单位改制为企业，将面临巨大的经济压力和各种困难，同时网络媒体企业如雨后春笋，其影响越来越大，传统媒体和新媒体企业都面临一个同样严峻的问题：如何在维持生存的同时更好地坚守其社会责任？ 　　目前，国内也就是极少数的新闻媒体有自己的社会责任报告，但绝大多数也是“自己评自己”，缺乏公正性，可信度不高。2008年，著名网络媒体公司――腾讯率先发布了自己的社会责任报告。2010年5月8日，由百余家媒体和新闻媒体共同倡议的《媒体与新闻媒体社会责任宣言》发布仪式在第五届中国传媒创新年会上正式举行。2010年09月25日光明日报倡导发布“牢记社会责任，坚持正确导向”倡议书。胡锦涛2010年10月出席世界媒体峰会开幕式发表重要讲话时特别提到“媒体的社会责任”。 　　对我国来说，媒体秉持社会责任感比以往任何时候都更重要，但理论研究明显滞后，基本没有对其社会责任治理和评价研究。对于媒体来说，相比各种利益集团的诱惑与压力，研究者和社会的道义呼声显得十分苍白，关键在于如何治理。 　　因此，构建科学的中国传媒社会责任治理机制和评价指标体系及评价模型，在此基础上编写《中国传媒社会责任报告》，建立传媒社会责任报告制度，显得迫在眉睫。 　　二、传媒发布社会责任报告的意义 　　促进新闻媒体履行社会责任，建立传媒社会责任报告制度具有重要意义，主要体现在以下方面： 　　（一）是新闻媒体深入贯彻落实科学发展观，构建和谐社会的需要。 　　新闻媒体需要在构建社会主义和谐社会中承担相应的社会责任。具体表现在：新闻媒体应承担正确引导社会舆论的责任，抵制歪理邪说，弘扬社会正气；承担真实全面客观反映社会现实的责任，抵制虚假报道，树立媒体公信力；承担传递与传承先进文化的责任，抵制网络低俗、媚俗，营造健康有益的网络环境；承担舆论监督的社会责任，维护社会正义，发挥社会公器作用。 　　（二）是全社会对新闻媒体的广泛要求和法律与道德对新闻媒体的必然要求。 　　作为社会中重要成员之一，新闻媒体需要去履行现行的法律法规与道德道义。新闻媒体需要履行社会公民应尽的法律义务，包括依法纳税、依法为员工购买保险、客观报道社会活动重点事件、制作公益广告等，这些都是新闻媒体开展正常活动所必须要承担的法律责任。 　　新闻媒体社会责任不仅表现在传播的一般理性和道德层面，而且要体现在所有的传播行为之中。 社会主流的道德伦理观也要求新闻媒体在行使其工作职能时，应该遵循合理的道德价值观，向公众独立提供有关真相的信息，为政府决策提供准确的信息服务，监督社会各种组织中可能出现的不法行为，并通过内容报道以及建议的方式，促进社会制度调适和政府行为调整，这也是新闻媒体职业道德要求的核心所在。 　　（三）是提升新闻媒体自身的公信力和传播价值，实现可持续发展的必然选择。 　　新闻媒体除了具有引导社会舆论等基本功能外，还能够借助自身独特的资源优势而创造巨大的经济利益。 因此，只有具有社会责任感的新闻媒体才能够在日常的工作中坚持正确的舆论导向，以客观公正的原则传播信息，引导舆论，从而产生公信力。新闻媒体公信力就是媒体通过自身传播，在社会和受众中形成的信任度、权威性和影响力。只有取得了公众的信任，才能赢得公众的注意， 成为能够影响受众的媒体；而只有能够影响到更多的受众，新闻媒体才能产生巨大的传播价值。新闻媒体所创造的经济又可以称为注意力经济，或影响力经济，而这种经济形式又决定于其公信力程度。 　　（四）是我国新闻媒体提高国际竞争力和增强国际传播力的客观需要。 　　在传播、政治、经济、文化“全球化”日益深入的新形势下，国际社会高度关注新闻媒体社