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传统元素在招贴设计中的运用 　　摘要:中国传统文化是中华文明智慧的的结晶,是民族文化不朽的传承。将传统文化发扬,将传统元素提炼,并融入到现代设计中,必然会使设计独具一格。在招贴设计中运用传统元素必定会使其更具有文化性与独特性。 　　关键词:传统元素招贴设计运用 　　 　　中国传统文化上下五千年,是中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世代所继承和发展的、具有鲜明民族特色的、内涵博大精深、历史悠久的传统优良文化。因此所诞生的传统元素用可以说是包罗万象、源远流长。这些传统元素不仅反映了中华民族几千年文明的结晶,也体现了民族特质和风貌。 　　 　　传统元素与招贴设计 　　 　　(一)传统元素 　　中国传统文化是中华民族共有的、以儒家思想文化为基线并包涵其他不同思想文化内容的有机构成体系。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的,它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。传统元素是中华文化的宝贵财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久。 　　(二)招贴设计 　　招贴,又称海报,是户外广告的一种表现形式,由于它主要分布于街道、机场、码头、车站、影院、展览会、公园等公共场所,所以在国外被称为“瞬间”的街头艺术。在如今日新月异广告业发展形式下,招贴设计始终施展着自己的活力,并取得了非常好的广告宣传作用,这主要是由它的特征所决定的。招贴设计具有画面大、远视强、内容广、兼具性、重复性等基本特征,所以在视觉传达艺术中,招贴设计较能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉传达设计最主要的基本要素,并且从招贴设计的设计理念与表现技法上来看也非常具有代表性。 　　(三)传统元素与招贴设计 　　 　　在当今世界的经济信息时代,各种新的广告媒体与传播媒介不断涌现,而招贴设计也开始最寻着一种的新的突破与创新。在招贴设计的各种风格的尝试与突破中,传统元素的挖掘与运用给招贴设计带来了更多深刻的内涵与意义。以传统元素作为创意成为了不可争辩的事实,中国文化精神的传统元素将会赋予招贴设计新的生命。在国际设计风格的影响下,在传统艺术表现方式的理解基础上对传统元素加以提炼和运用,招贴将更富有时代特色。 　　时代在进步,设计需要创新。招贴设计中加入传统文化的元素,不仅能充分表达出神秘的东方色彩,也能更好地起到国际传播及交流作用。 　　 　　招贴设计中传统元素的运用形式 　　 　　(一)汉字元素的运用 　　汉字是世界上使用人口最多的文字,也是世界上最古老的文字之一。汉字源于图画,是最早的视觉文化形式,然后逐渐向文字转移,变成文字符号的图画文字。从招贴设计来讲,对于汉字元素的运用,通过一定的设计创意,赋予字型以形象化的再创造,恰当的表现,不仅突出招贴设计的文化价值,又能起到画龙点睛的作用。招贴设计以汉字为创作元素,是对汉字造型形式美的再发掘与文化精神的与深化。如蒋华在全球华人学生比赛中设计的以“香港回归”为主题的获奖招贴作品(见图1),这副作品极具创意地将香港“Hong Kong”处理成中文的“双喜”汉字,色彩鲜艳目了然,正体现了香港的中英文化融合的特质,同时也很形象地表达了香港回归这个令人高兴、喜庆的历史时刻。又如中国著名设计大师靳埭强先生为纪念日本设计大师田中一光所设计的招贴作品《悼念田中一光海报》(见图2),同样也是用了一个很简洁的汉字“一”,同时将汉字“一”翻转,创造一个流泪的意象。他之所以这样做,是因为田中一光对字体设计的贡献很大,创造了“一光明朝体“,所以汉字“一”代表了一流的设计师田中一光先生,同时眼泪又表达了怀念之情,醒目的创意图让人留下深刻的印象。干练的汉字元素图形给人以强烈的情感,也正是这些构成了招贴成功不可缺少的元素。 　　 　　(二)传统图案元素的运用 　　传统图案是以传统文化精神为背景,建立在农耕文化和手工艺生产方式基础上,由中国劳动人民创造出来的图案。如今,随之而来的西方世界的各种设计思潮、理念和运作方式冲击着人们的思想观念。中国现代招贴设计受到了现代设计思想和媒介设计技术的双重挑战。在这种挑战之下,大量的优秀招贴设计作品几乎涉及到了中国传统图案的各类题材。如2004中国特困大学生关爱行动公益设计大赛金奖作品《笼中龙》、《笼中凤》(见图3、图4),很好地利用了龙、凤、祥云等吉祥图案,体现了贫困家庭望子成龙,望女成凤的迫切心情,也很好地表达了贫困大学生渴望飞翔,渴望成功的迫切希望。这是一种民族的内在精神,这种精神通过传统图案在招贴中的应用得以延续。 　　 　　(三)水墨元素的运用 　　传统水墨艺术经过长时间的发展,已经形成了具有中国特色的形式语言,表现出了外在的形式与内在的精神统一,水墨的特质与精神内涵水墨作为一种民族文化,