传媒在气候传播工作中职责与引导方法.docVIP

传媒在气候传播工作中的职责与引导方法 　　[摘要]2014年11月，APEC会议在北京召开。由于政府采取了一系列控制污染源的措施，北京连续多日空气质量良好，“APEC蓝”一词由此而生，引发国内外舆论广泛关注。新闻媒体及时跟进、顺势而为、因势利导，实现了有效传播，再一次体现出其社会影响力和社会责任感。治理雾霾是一项长期的艰巨复杂的任务，需要民众秉持科学、审慎且明辨是非的态度，同时也需要新闻媒体履行好传播知识、积极引导的功能，提供严肃、准确、有用的信息。 　　[关键词]气候传播；“APEC蓝”；传媒职责；环境新闻 　　[中图分类号]821 [文献标识码]A 　　当前，随着环境问题的日渐突出、政府对于环境问题的高度重视以及普通民众环保意识的普遍加强，各级媒体中环境新闻的报道量大幅上升。尤其是在2014年亚太经合组织（APEC）领导人会议周活动11月5日至11日在北京举行期间，环境治理问题更是受到民众的强烈关注。新闻媒体及时跟进、顺势而为、因势利导，实现了有效传播，再一次体现出其社会影响力和社会责任感。 　　一、“APEC蓝”报道――特殊条件下的媒体气候传播实践 　　2014年北京APEC会议期间，正值北京进入雾霾高发期，为了确保APEC会议在北京的顺利举办，北京市政府先后制定了《2014年亚太经合组织会议北京市空气质量保障方案》和“停车”、“停限产”、“停工”等10个分方案，部分市民也迎来6天的“小长假”。在这样一个特殊条件下，由于环境治理的措施得当，北京出现了久违的湛蓝天空，一个名为“APEC蓝”的词传遍网络，同绕“APEC蓝”的媒体报道也变得火热起来。 　　据统计，2014年11月4日至11月14日，媒体关于“2014年APEC峰会”的新闻报道约139万条，通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析，有关“APEC蓝”的新闻占11%。11月7日，人民日报发表“人民时评”《让“APEC蓝”永驻天空》。文章写道：中国进入举世瞩目的“APEC时间”，风起云涌的政治议题还在酝酿，头顶上的蓝天就已抢占头条……“APEC蓝”与重霾天气形成鲜明对比，它向整个社会表明：不用北风劲吹，无需暴雨猛打，只要下定决心、采取措施、联防共治，雾霾是可以治理的……尽管超常规强硬举措从长远看难以为之，但是铁腕治污的态度、壮士断腕的决心、雷厉风行的作风，在APEC会议后更应持之以恒。11月12日，中国产经新闻报发文《“APEC蓝”之反思》，文称：近期，随着APEC峰会在京的召开，头顶上的蓝天成为各大媒体以及门户网站热议的话题，有人将之戏称为“APEC蓝”。在感慨的同时，更需要的是反思……无论如何，“APEC蓝”让我们看到了治理环境的希望，但人们更加希望这样的蓝天不是暂时性的蓝，而是永久的蓝；不仅是北京的蓝，更希望是整个天空的蓝。 　　在APEC会议期间，媒体大量关注“APEC蓝”以及与环境治理相关的话题，表明在特殊时间内参与“APEC”报道的中国媒体正在积极参与气候传播，并在实践中集中体现出了在气候传播中的新闻报道上所坚持的理性与客观态度。 　　二、“APEC蓝”的舆论引导――媒体气候传播中的理性回归 　　在APEC期间，一连串为确保2014年APEC峰会成功举办的有针对性的政策措施引来众议。数据显示，2014年11月7日至11月14日，网民关于“2014年APEC峰会”的言论有413万条，言论主要来自新浪微博。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析，议论APEC给人们生活带来影响的言论占21%。有些人表示不理解，认为这不过是面子工程，何必如此兴师动众呢？面对公众的疑惑，中国青年网在2014年11月7日刊发评论《北京APEC不是面子工程》，引导民众理性思考现实问题。传统主流媒体主动进行议题设置，把讨论“面子和里子”的舆论议题，转化为如何将“APEC蓝”变成“天天蓝”的舆论议题：11月11日，新华社发表时评《留住“APEC蓝”不靠运气靠人为》呼吁建立长效机制，真正让“APEC蓝”成为常态。11月12日，南京日报发表文章《峰会上提“APEC蓝”很坦诚很给力》充分宣传了党和政府改善环境的信心与力量，进一步凝聚了人们的治污共识。 　　媒体在气候传播中积极引导舆论走向理性思考，从讨论“APEC蓝”，逐渐扩展到对环保意识的大讨论。11月11日，人民网的“人民时评”特别谈到公众环保意识的重要性，“以APEC会议举办为契机，增强携手共进的环保意识，我们就会离清洁空气、朗朗晴空更近一步”。齐鲁晚报也刊文称，“APEC留给我们的宝贵财富，不应该只是一抹蓝天，珍惜文明、有序的城市生活并使之成为常态，具有更大的价值”。媒体关于“APEC蓝”的报道及时客观、深入浅出，且敢于直面问题、有效地引导公众，在气候传播的实践中引导了舆论的理性回归。 　　三、传媒在气候