需求价格弹性案例教学教材.ppt

健康保健改革与香烟税;通用汽车公司和 英特尔的互补战略;这样做并非因为它们是更能盈利的资产，而是因为减少了安排这些贷款的时间和不便，因为这种贷款和保险与销售那些非常盈利的“郊外人”、卡迪拉克和其他豪华轿车、卡车之间存在很强的互补关系。 同样，英特尔负责设计计算机芯片的工程师现在一般都要超越目前个人电脑应用对芯片速度和计算能力的需求。因此，英特尔与普罗沙尔（Proshare）公司进行合资，加速开发廉价的视频交互设施、桌上电视会议设施与可视电话。新的互补性技术将需要规模更大、速度更快的计算机芯片。;作者向西方出版公司施压 以增加销售收益 ;量，因为只要边际收益超过边际成本，经营利润就会上升。除非边际成本为零，否则出版商总要 求一个正值的边际收益。 以佣金为报酬基础的销售人员和高层管理人员也存在同样的矛盾：销售人员经常会运用一些巧妙的暗折扣，绕过公司确定的公开定价政策。把价格降到单位弹性水平，就能实现销售收益的最大化（因此而得到最大量的佣金）。;大众汽车公司侵占北美市场;汽车公司决定以一个极低的促销价，800美元进入美国市场。两年后，价格增长了25%。虽然卖1000美元会失去一些愿意支付800—999美元的潜在顾客，但继续售出的每辆汽车都多卖了200美元，很容易抵消销售量下降所造成的损失。可见需求的价格弹性在弹性不足的范围内。 到1960年，大众汽车公司又将价格提高了20%，达到1200美元，收益又增加了。最后，1964年达到了1350美元。每辆汽车增加的150美元收入正好足以补偿因销售量减少造成的收益损失。价格在1350美元时，价格弹性达到单位弹性的水平。; 随后大众汽车公司着手建立美国经销商网络和开发新产品——马力更大且装备更好的超级甲壳虫。这些变革扩大了美国市场的潜在规模，使大众产品的需求曲线向右移动。价格为1350美元，又有了经销商网络和更大的数量基数，结果使衡量出来的价格弹性下降（又回到弹性不足范围内），大众再次处于提价的状况。;旧金山、堪萨斯城和休斯顿三地 住房需求价格弹性的决定因素;不过，旧金山海湾与大西洋之间狭窄半岛所构成的空间限制大大降低了旧金山住房替代品的可得性。相比之下，在堪萨斯城和休斯顿，具有相同优点的小区和公寓住房比比皆是。只要购买力增长，两地家庭都可以很容易找到稍大一些的住房。如果房租上涨，两地家庭也能很容易地搬回到稍小一些的住房内。与此相反，旧金山人的选择就很少。如果房租下降，旧金山的家庭可能仍会安心居住；如果房租上涨，由于很少或没有选择，他们也只能支付更高的房租。; 结果，如果两居室公寓的价格下降10%（预计维持18个月），那么，在堪萨斯城和休斯顿所形成的对公寓住房需求增加的百分比就可能大于旧金山。 总体上看，尽管在旧金山花在住房上的家庭预算支出的比例相当大，但由于替代品的可得性减小，所以对公寓住房需求的价格弹性就可能是不太充足的。; 从80年代末到90年代初,这一时期的特点就是在重要的贸易伙伴之间签定了大量的自由贸易协定。欧洲1992年计划实际上取消了主要共同市场国家之间的贸易壁垒。现在绝大部分商品实现了从一国到另一国的自由流动,无需交纳关税。这些市场中产品标准化程度提高进一步减少了贸易壁垒。在北美大陆,美国、加拿大和墨西哥三国已签署了北美国自由贸易协定（NAFTA）。;l994年,关贸总协定(GATT)付诸实施,导致了全世界关税的降低以及其他贸易壁垒的减少。 贸易壁垒的减少对估算各国制造商生产的产品的需求价格弹性有何意义呢?自由贸易使任何国家的消费者和企业所能得到的替代品的数目明显增加。因此,随着自由贸易障碍的消除,那些历史上在国家之间不容易流通的商品的需求价格弹性将变得更为充足(没有高额关税和配额)。; 现在雀巢的酸乳酪和蛋乳产品从英格兰米德兰兹生产地到米兰只需17个小时;过去因海关检查或运输堵塞则需38个小时。因此,某些行业将在其价格和市场份额上承受压力。如果以前受保护的、低效率的生产者要想在全球竞争的世界中得以生存,就必须有更高的生产和分销效率,更加注重产品质量。这个变化过程中的胜者是消费者,他们将能以竞争价格在品种繁多的产品中进行选择。输家将是那些无力以成本、质量和服务为基础在全球市场上进行竞争的厂商。;反托拉斯与交叉弹性： 杜邦公司;材料市场呢？最高法院发现玻璃纸和其他弹性包装材料之间的需求交叉弹性很大，足以使杜邦公司免除垄断市场的指控。如果认为相关产品只包括玻璃纸，那么杜邦显然会输掉这场官司，因为它占市场产量的75%，唯一的持有其许可证的塞尔威尼亚公司生产其余的25%。但如果相关产