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体育消费者行为的因素对体育经济的影响研究 　　摘 要：体育消费者产品选择行为、购买途径行为、销售收入、消费理念以及年龄结构等因素，均对体育经济的发展产生影响。根据体育消费者行为因素对体育经济的影响，在发展体育产业和体育经济的过程中，应进一步丰富和优化体育产品形态，建立多元体育消费产品营销渠道，建立个性定制体育产品开发体系。 　　关键词：体育消费者；消费者行为；因素分析；体育经济；发展对策 　　中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）24-0075-02 　　随着知识经济时代的到来和知识在经济发展中作用的不断深化，传统的劳动密集型和资本密集型产业的发展模式已经难以适应知识经济时代发展的要求，积极进行产业结构调整、促进产业有序、可持续发展成为我国经济发展方向调整和产业转型的重要方向。在我国制定的产业转型战略中，降低劳动密集和资本密集的第一产业和第二产业的比重，大力发展具有较低能耗和较高经济增加值的第三产业成为我国产业转型和升级的关键，积极推进包括体育产品在内的供给侧结构性改革，大力发展第三产业也成为我国第十三个五年计划的重要战略。 　　体育产业是以体育物质产品和精神产品的生产为主要对象的产业的总称，是第三产业的重要组成部分，体育经济发展是建立在体育产业发展基础上的体育经济总量的提升、体育产业生产要素配置效率的提升和体育产业发展质量的提升。近年来，我国体育产业实现了长足发展，体育产业的从业人员数量超过300万人，实现经济增加值超过1 500亿元，显著高于国内生产总值的平均增长速度。从体育产业和体育经济发展的角度，体育经济的良性、健康、可持续发展建立良好的产业生态环境的基础上，更依赖于根据体育消费者行为的合理开发和引导。因此，从体育消费者行为影响因素的角度研究其对体育经济的影响，并制定有针对性的体育经济发展战略具有显著的理论意义和实践意义。 　　一、体育经济发展的环境需求分析 　　从经济学的角度分析，产业的发展离不开特定的区域性生态环境，体育产业和体育经济的发展也不例外。概括而言，体育产业和体育经济发展的区域性生态环境因素主要包括根植性特征和区域经济发展的承载力特征： 　　1.根植性。产业发展的根植性表现为认知根植性、组织根植性、制度根植性和社会根植性等，产业发展的根植性特征旨在说明任何产业的发展受到区域文化、政治等区域性生态环境的制约和激励，经济行为本身根植于区域化社会关系之中，产业发展的根植性特征可以有效解释位于不同区域性生态环境的产业之间在发展的速度、质量和效益等方面存在的显著差异性。 　　2.承载力。产业的发展需要特定的人力资源、物力资源等投入，而任何具有特定空间范围的区域所拥有的各种资源（物质资源、能量资源、信息资源、空间资源、人力资源、社会资源等）具有上限，也只能承担一定规模的产业发展水平。因此，任何特定空间区域所能够支撑的区域发展能力相应地具有上限，其对产业发展的承载能力也具有上限，在区域空间范围和资源总量一定的条件下，产业的发展必然受到区域承载力的约束。 　　产业发展与特定的区域性生态环境之间的关系说明，一方面，产业的发展中必须予以良好的区域生态环境，进而实现产业的发展与区域生态环境的协同发展和促进；另一方面，产业发展规划的制定必须有效兼顾区域各种资源的特征。同时，在资源水平一定的条件下，通过区域生态资源的合理配置建立产业发展的内生动力机制。 　　二、体育消费者行为因素对体育经济的影响分析 　　体育经济的发展与宏观经济的发展和社会的进步存在密切的关系，有的学者分析了我国体育经济发展面临的主要问题，有的学者从体育经济发展与宏观经济发展的角度提出了体育经济发展的建议，分析了体育产业发展的集聚效应，部分学者从系统论、知识产权、定量化评价分析、区域性发展等视角对体育经济的发展开展了研究。从体育消费者行为影响因素的角度开展体育经济发展的研究是该研究的新方向，也提供了促进体育经济发展的新路径。概括而言，体育消费者行为的因素对体育经济发展的影响主要体现在以下方面： 　　1.体育消费者产品选择行为对体育经济发展的影响。体育产品的形式较多，既包括体育服装、体育书刊、体育器材等实体性体育产品，也包括体育表演、体育展览、体育旅游等非实体性体育产品。据统计，我国体育消费者的产品选择行为中，购买运动服装的人数比例最高，购买体育器材、体育书刊的人数比例次之，实物型体育消费的比重大大超过了其他类型的体育消费。因此，从供给侧结构性改革的角度分析，发展体育经济必须根据体育消费者的产品选择行为有针对性地开发体育产品。 　　2.体育消费者购买途径行为对体育经济发展的影响。在网络化时代，传统的依托实体店进行产品购买和服务体验的形式已经被打破，网络购买模式的出现打破了产品销售的地域性限制，