XX服装淘宝店营销策划书（可编辑）.doc

XX服装淘宝店营销策划书 服装淘宝店营销策划书 完美套装 决胜淘宝 目录 第一部分市场分析 一、企业目标和任务………………………………………………………..1 (一)树立品牌形象………………………………………………………1 (二)推广套装理念………………………………………………………1 (三)改变消费习惯………………………………………………………1(四)扩大市场份额………………………………………………………1 二、淘宝市场的现状及其策略……………………………………………..1 (一)网购市场现状………………………………………………………1(二)淘宝策略分析………………………………………………………4 三、关于竞争对手的SWOT分析…………………………………………….4(一)优势………………………………………………………………..5 (二)劣势…………………………………………………………………5 (三)机会…………………………………………………………………5 (四)威胁…………………………………………………………………5 四、影响淘宝发展的外部环境………………………………………………5(一)政策宽松……………………………………………………………5 (二)技术含量低…………………………………………………………5 (三)成本较低……………………………………………………………5 (四)社会需求高…………………………………………………………5 五、企业的内部环境分析……………………………………………………6(一)发展阶段……………………………………………………………6 (二)生产路线…………………………………………………………..7 (三)生产供应链…………………………………………………………7 第二部分营销策略 一、“完美”套装营销计划目标…………………………………………….7(一)推广“完美”主义理念……………………………………………7(二)扩大“完美”主义品牌优势………………………………………7(三)增加销量,回收资金……………………………………………..7 二、目标市场描述…………………………………………………………..8(一)潜力阶层…………………………………………………………..10 (二)实力阶层…………………………………………………………..10 三、市场定位分析…………………………………………………………..11 (一)产品定位…………………………………………………………..11(二)品牌定位…………………………………………………………..12 (三)消费者定位…………………………………………………………13 四、营销组合详述…………………………………………………………..13 (一产品………………………………………………………………….13 (二)定价………………………………………………………………..14 (三)渠道………………………………………………………………..14 (四)促销………………………………………………………………..15 第三部分行动计划安排 一、营销计划的活动安排………………………………………………….16 (一)店铺装修………………………………………………………….16 (二)策划……………………………………………………………….16 (三)宣传造势………………………………………………………….16 (四)商品销售………………………………………………………….20 (五)后台支持………………………………………………………….20 (六)发货……………………………………………………………….20 (七)售后客服………………………………………………………….21 二、营销计划的预算分析………………………………………………….21 (一)“完美套装引发新潮流啦”传单费用……………………………21 (二)店铺装修费用…………………………………………………….21 (三)“品牌”礼品大赠送费用………………………………………..21 (四)企业外临时人员发传单薪酬…………………………………….21 第四部分评估流程 一.目标评估法……………………………………………………….……21 (一)初期促销开拓期目标评估标准……………………………….…21 (二) 中期促销发展期目标评