体育消费背景下武术套路市场化推广分析.docVIP

体育消费背景下武术套路的市场化推广分析 　　摘 要：武术套路市场化发展是新形势下武术发展的必由之路，文章根据武术套路的基本特征和功能将武术套路市场分为竞技武术套路赛事市场、大众武术套路技术输出市场以及社会团体武术套路表演市场，并在分析各市场化构成要素的同时探讨了武术套路市场化发展的可行之处，最终构建出武术套路的市场化发展路径，以期为武术套路的市场化发展提供理论基础和借鉴依据。 　　关键词：套路 市场化 发展 模式 　　中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096―1839（2017）10―0028―03 　　1 武术套路运动的市场化发展要素 　　市场既指买卖双方进行交易的实际场所，也指各种交易行为的总称。武术套路运动的市场化即指在武术套路运动领域内所实现的交易行为。要实现交易行为就要把武术套路运动看成是一种商品，而构成武术套路运动的市场化发展要素主要包括供给方、需求方、交易设施等硬件要素以及交易管理、交易结算、交易服务等软件要素。各种要素有机结合构成了武术套路运动的市场。按照功能不同我们可以把武术套路运动的市场划分为竞技武术套路赛事市场、大众武术套路技术输出市场、社会团体武术套路表演市场等等。在不同的市场中，武术套路运动的供给方、需求方等硬件要素以及交易管理、交易服务等软件要素也不尽相同。 　　1.1 竞技武术套路赛事市场化发展要素 　　竞技武术套路赛事是武术套路市场化的主要战场。许多成功的运动项目的市场化都在竞技赛事中得以体现。例如美国的NBA、MLB等赛事都是职业赛事的终极体现，在这些体育赛事背后所引起的影响不可小觑。竞技赛事的供给方为运动队、教练员、运动员等，需求方为观众。另外，政府、赞助商、媒体等也在赛事中构成了利益共同体，在所有因素的参与下，就必然会产生经济效益和社会效益，但在赛事市场化的发展中，经济效益占优势。 　　各种要素共同构成了竞技武术套路赛事的市场，目前在这个市场中，决定市场规模的是需求方，也就是观众，观众的数量、质量、观赏欲望都是竞技武术套路赛事规模的决定性因素，因此，要实现竞技武术套路赛事的市场化就要让武术套路运动充分地迎合观众的需求。而目前竞技武术套路的赛事显然不能引起观众的共鸣，毫无趣味的比赛，没有吸引力的竞赛机制都无法吸引观众的眼球。武术套路赛事具有其自身的特点，它既不是对抗性项目，无法直接分出胜负，也不是得分类项目，无法产生扣人心弦的效果，因此在赛制的制定中，我们要思考武术套路赛事要以何种方式呈现出来，才能够既体现运动员的水平又能够做到丝丝入扣，扣人心弦。我们可以通过借鉴其他节目的经验，反观为什么歌曲选秀类节目能那么吸引人？为什么小品比赛类节目能引起广泛共鸣？它们是否都是抓住了需求方的心理，在满足着人们的某种需要？武术套路赛事同样要做到这一点，才能够实现真正的市场化发展。 　　1.2 大众武术套路技术输出市场化发展要素 　　如果竞技武术套路赛事的需求方是?^众，而目的是满足观众的观赏欲望的话，那么，大众武术套路的技术输出市场确实能实实实在在地改变需求方的生活质量。现在，很多人看到了武术运动的健身益处，特别是一些老年习练者从练习中收获了好处，这也是武术运动的一个价值所在。大众武术套路技术输出可以分为两个层面：第一层面是在公园、广场、社区等健身场所，以老年习练者为主的开放性大众武术套路技术输出市场。第二层面是在俱乐部、健身房、武馆等场所，以少年儿童为主的封闭性大众武术套路技术输出市场。在大众武术套路技术输出市场中，教练员成为了供给方，习练者成为了需求方，交易行为是无形的技术输出，那么这种技术输出的质量就完全取决与教练员本身的技术水平和教授能力。除此之外，政府的监管，教练员的培训，习练者的评价、技术输出的场地等共同构成了大众武术套路技术输出市场的要素。 　　各个要素构成了大众武术套路技术输出市场。在第一层面的技术输出市场中，需求方的主动性较强，但经济效益不大，在技术输出转移的同时较少发生经济交换，即无形的技术输出并没有等价回报。许多在公园等开放性场所进行武术套路技术输出的人员也并没有经过特殊的培训和训练，其技术输出目的与需求方大体一致，即在群体环境中达到提高体质、促进交流的目的。在第二层面的技术输出市场中，交易行为的经济目的更为明确，需求方所获得的技术要通过等量的交换来获得，封闭性大众武术套路技术输出的供给方通常经过一定程度的训练和培训，其交易行为的目的就是获得直接的经济收入。从严格意义上讲，这是市场化发展的正常轨迹。但从目前的发展情况来看，开放性大众武术套路技术输出市场更为活跃，但经济行为较少，而封闭性大众武术套路技术输出市场略为逊色，但经济行为较多。 　　1.3 社会团体武术套路表演市场化构成要素 　　在我国目前的武术发展过程中，有这样一部分团体，他们并非专业