重庆古镇文化旅游资源的价值及开发策略研究——以龙兴、蔺市为例.docxVIP

【标题】重庆古镇文化旅游资源的价值及开发策略研究——以龙兴、蔺市为例 【作者】董 思 思 【关键词】文化旅游?重庆古镇?历史文化?古镇旅游 【指导老师】李 志 民 【专业】旅游管理 【正文】引言:?旅游是当前世界上方兴未艾的产业，也是一项包含政治、经济、科技、文化等内容的综合性事业【1】文化是其中很重要的一个层面。重庆身处文化旅游资源极其丰富的中国西南地区，如何利用其文化优势在竞争日趋激烈的今天走出一条有特色的国际化路线。是目前需要认真研究和亟待解决的问题。而近年来，旅游业出现了新的增长点一古镇旅游，各地旅游古镇纷纷兴起，那些沉寂落寞了成百上千年的古镇纷纷从幕后走向前台，一展其或精致富丽或古朴典雅、或气势雄壮或清幽恬淡的风貌。古镇旅游的发展预示着新的发展机遇。重庆古镇历史悠久，全国罕见，千年古镇不在少数。如何开发出重庆古镇的独特文化、如何让这些古镇文化成为古镇形象定位的主要资源，这些问题在今天是很有必要研究的。从文化的层面上提出古镇的开发之道可以满足人们日益增长的文化需求，将文化，尤其是历史文化和民俗文化作为重庆古镇的品牌，也为重庆的古镇发展提供了思路。一、文化的概念及与旅游的关系（一）文化????所谓文化,广义的文化是指人们在生产和生活中创造出的物质财富和精神财富的总和,是人区别于动物的根本标志;狭义的文化就是精神性的文化,即人的个体对自身意识、心理、情感的进一步发展,它是文化的内在体现。旅游是人类社会经济和文化发展到一定阶段的产物。从本质上讲,旅游是一种自由的、主动的、积极的文化活动,正是通过这种活动,人类焕发起其所特有的主观能动性,焕发起人的生命激情和生命潜能。通过旅游活动人们更多地认识了自然,认识了自身以及它们的相互关系,这种认识的不断循环式上升促进了人类自身的生命价值向更广阔的范围拓展,从而达到丰富人生、实现人生价值的目的,这在客观上不仅使人获得了发展,也提高了人与自然的存在价值。（二）文化与旅游的关系????????文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业号称“无烟工业?”,是因为它的产生和发展从古到今都得益于文化的因素,它的根本就是以文化为根基。旅游业的发展就是以本国、本地区、本民族独特的文化招徕游客的,以各地不同的民俗、地域文化吸引外地慕名探奇者,其中历史传统文化占有很大的比例。因此,该地的民族文化、地域文化是不是别具一格,?是否具有吸引人前来觅踪的魅力,?关乎旅游经济的兴衰成败。在旅游的整个过程中,?无时不渗透着文化因素。物质在旅游中作为保障因素和必要的条件,?并非旅游追求的真正目的,?而是达到旅游更高目的的手段和途径。旅游产业发展中除去较为单纯的经济活动外,?其余活动均是旅游文化所包含的内容。旅游的宗旨是人的心理和精神上的不断追求与满足,?只有文化介入并参与到旅游组织规划和具体活动中去,才能称得上真正意义上的旅游。人们常说:?“民族的东西是独特的,?文化的流传是久远的。”这句话在旅游行业中发挥得淋漓尽致。二、文化旅游的背景及概念????????文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。它作为一种新型的旅游方式虽然诞生不久，国内外对其的研究也有待深入。但是其核心公认为创新，故文化旅游应该归属于创意产业，实际上，随着社会的发展，创意产业在世界各地已经兴起。其中英国、美国、日本、韩国等国家较为典型，由政府亲自出面来推动创意产业。创意产业涉及的领域十分广泛，包括广播、影视、文学艺术、新闻出版、印刷、建筑设计等众多方面。与文化旅游较为密切的创意产业如演艺娱乐、民间工艺品生产销售、会议展览、文化节庆等。创意产业也叫文化创意产业或文化产业。文化产业与旅游产业的命名角度不同，所以不能笼统地谈论二者的区别和联系。但文化旅游业可以划入文化产业范畴，原因一在于它们同以创意为核心；二在于它们的概念同是从经营者的角度出发界定的。文化产业源自创意，并以创意、创新为动力，文化旅游业亦是如此而文化旅游的概念众说纷纭。有的认为其内涵是以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。它既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，还有学者认为所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及旅游之目的所作的定性。世界旅游组织（WTO）把文化旅游定义为“本质上出于文化的动机而产生的运动（WTO，1985:6）”、加拿大安大略省采用的定义是“由东道主社会以外的人所进行的访问活动，这种访问是完全的或部分的出于人们对于该社会、地区、人群或机构在历史、艺术、科学或生活方式、遗产等方面的提供物的兴趣而从事的”（Siberberg, 1995:361）。国内目前较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历