黄山毛峰营销策划案12.doc

中国市场营销资格证书考试 市场营销策划案 题目： 黄山毛峰营销策划案 姓 名： 茆亚明 所在院校 、系： 北京工业职业技术学院市场营销专业 指导教师： 李晓纯 联系方式： 摘 要 黄山毛峰，是我国极品名茶之一，建国后名列中国十大名茶之列，但从茶叶市场的销售与口碑宣传来看，听到更多的是西湖龙井、碧螺春等排在中国十大名茶靠前的名茶。黄山毛峰虽然也位居第五，但在竞争日益激烈化的今天，要想成为茶叶市场中茶叶的代名词，黄山毛峰还有很长的路要走。本文就黄山毛峰在当前社会中的发展现状，运用营销学上的市场调查分析，找出其中存在的问题。同时，根据营销策略和战略制定新的营销规划，从而能够解决发现的问题。 目 录 一、市场分析 （一）企业的目标和任务 ……………………………………………………………1 （二）市场现状和策略 ………………………………………………………………3 （三）主要竞争对手及其优劣势 ……………………………………………………5 （四）营销外部环境分析 ……………………………………………………………5 1. 经济……………………………………………………………………………5 2. 法律法规………………………………………………………………………5 3.