APEX营销策划文案版.doc

PAGE 目 录 一市场现状分析 2 1．果汁市场分析 2 2．目标消费群分析 2 3．消费者市场分析 3 二市场竞争分析 5 1.目标饮料确定分析：（画图表） 5 2果汁市场分析（以图表显示三种类型） 5 3柠檬饮料市场概况 6 4市场份额及竞争对手分析：（以图表形式显示各品种，再在下面加说明） 6 5 价格 9 6以鲜橙多为首的统一产品存在的不足 9 7 果汁市场的未来发展走势 11 三产品特点介绍 11 四 营销环境分析 13 1 市场背景 13 2 现行政策影响 13 3客观经济环境 13 4 广东饮食文化环境 13 5广东气候 广东长夏无冬、温暖多雨、光照充足,秋夏气候干燥。橙子味甘，性凉，具有生津止渴、开胃下气的功效，含量丰富的维生素C与丰富纤维素，果胶物质，促进肠道蠕动，利于清肠通便，排除体内有害物质。 13 五果汁市场前景分析 14 2.市场焦点 14 3.新品商业前景 14 六 营销策划 15 第一期 16 第二期 18 第三期 19 七 经费预算 20 一、人力成本类 ：工资（包括各高校雇佣学生作为临时促销员、各商场雇员）。 21 二、办公管理费用：租赁、办公、折旧、汽车、运杂。 21 三、广告费投放：电视、电台、报纸、杂志、车身。 22 四、渠道费用：陈列、消费者活动赠品、促销活动宣传品。 22 八 团队介绍及分工 22 一市场现状分析 1．果汁市场分