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泰州红色旅游调查问卷分析 ? 泰州红色旅游问卷调查分析报告 （吕 艳 霍云峰 黄雨） 本问卷旨在考察受众对泰州旅游资源和红色旅游的了解认知情况，问卷共22题，1—5题是关于调查对象的个人简单信息，6—22题是关于泰州及泰州红色旅游的信息。 问卷发放120份，重点范围在江苏省内，考虑到红色旅游参加者的必需条件，以有一定的经济能力、文化水平的受众为主要对象，收回有效问卷118份，数据真实可信。 调查结果如下： 1．您来自哪个省份和城市 据统计，64％的调查对象为江苏省人，涵盖了苏北、苏中、苏南等城市，36％的调查对象为外省人，主要分布为江苏临近省区和人口多经济较为发达的省区。 2．年龄 调查对象主要以中青年为主，因为这一年龄阶段的人是普通旅游的主要客源市场。21－30岁阶段的人群占76％，31－40岁阶段占12％，41－50岁阶段占6％，50岁以上和20岁以下各占3％。但是根据目前红色旅游现状，不难发现，主要参加者是学生（学校组织爱国主义教育）和离退休者（老干部、老革命者），也有少部分的中青年人（单位组织和党团活动），因此中青年阶段是红色旅游的潜在客源市场，争取到他们，才能保证红色旅游持续发展。 3．性别 男性55人，占47％，女性63人，占53，比例基本平衡。 4．学历 如图所示，调查对象主要为高学历者，本科占47％，研究生或以上占37％，两者加起来超过80％，高中或中专占7％，专科占9％。红色旅游依托于革命历史文化，以高学历者为主要调查对象便于更客观地了解红色旅游被认知情况。 5．职业 调查对象职业分布非常广泛，包括公务员（8％）、科研人员（2％）、经商/商务工作者（4％）、教师（30％）、学生（15％）、企业公司职员（39％），还有离退休人员（2％）。教师和企业公司职员占大部分比例。 6．您对红色旅游是否了解 调查对象中非常了解的只有3％，不了解的占16％，比较了解和有点了解各占25％，一般了解占31％，也就是说，大部分的调查对象对于红色旅游的概念、性质、内涵缺乏全面、准确的了解，这也反映了红色旅游与其他旅游种类相比不太容易为人理解和接受，这需要红色旅游在宣传上做更大努力。 7．您了解和得到红色旅游信息的途径（多选） 本题旨在考察大众更容易或更倾向于接受何种方式的红色旅游宣传，如下表所示： 旅行社介绍 亲朋好友介绍 电视广播 报纸杂志 旅游 宣传册 网络 书籍著作 广告 34 （29％） 40 （34％） 50 （42％） 48 （41％） 22 （19％） 36 (30％） 11 （9％） 22 （19％） 电视广播和报纸杂志是最主要的宣传途径，值得注意的是亲朋好友介绍也是非常有效快捷的宣传途径，网络、旅行社也是得力的宣传方式，其余依次为宣传册、广告和书籍著作。 8．您参加过红色旅游么？ 参加过红色旅游的调查对象有34人，占29％，未参加过红色旅游者84人，占71％。 9．您是通过什么方式参加红色旅游的？ 本题为第八题的补充题目，旨在了解参加过红色旅游的调查对象参加红色旅游的方式。选择单位组织占49％，选择党团活动占41％，而跟团旅游和个人家庭自助游各自只占5％。从中可以看出，90％的人参加红色旅游是因为被动安排，只有10％的人是出于主动需求。 10．您会基于何种目的进行红色旅游？（多选） 本题旨在考察大众参加红色旅游的动机，以及还没有参加红色旅游的人会产生怎样的潜在动机。如下表所示：占据较大比例的动机是了解革命历史（59％）和体验革命老区民情民俗（50％），这说明了红色旅游背后的革命历史和文化是非常具有吸引力和开发价值的，尝试不同旅游种类占30％，这揭示了旅游者参加旅游的一个重要心理需要——体验新奇感。所以红色旅游资源开发要充分激发旅游者的求新求异体验需求。红色旅游资源的开发模式和展示方式要多样化。 单位组织的活动 了解革命历史 尝试不同旅游种类 品尝特色饮食 购买土特产品 体验革命老区民情民俗 44（37％） 70（59％） 35（30％） 16（14％） 9（8％） 59（50％） 11．您认为红色旅游地什么最能吸引您？（多选） 本题旨在了解旅游者对于红色旅游目的地的兴趣所在，根据数据显示，旅游者认为红色旅游地的人文环境最具有吸引力，占68％之多，人文环境相对于自然环境来说是人类活动产生的社会的环境，具有历史性、文化性，可以是物质载体，也可以是精神形式，红色旅游地的景观开发和建设不仅仅是物质的建设，更要有文化和历史的内涵。有关革命历史人物和革命事迹的遗址、遗迹和纪念馆也较有吸引力，占64％，它们是红色旅游的物质载体，重要性自不待言。红色旅游地自然景色和社会经济特色也是重要的构成部分。 有关革命历史人物和革命事迹的遗址、遗迹和纪念馆 红色旅游地自然景色 红色旅游地的社会经济特色 红色旅游地的人文环境 7