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扬清激浊传正声 　　【摘 要】本文针对近期主流媒体网络传播的失范案例，主要从传媒行业自律、传媒机构自律及传媒从业人员自律三个方面阐述国内外媒体自律的实践成果及不足，并对主流媒体的网络传播治理及舆论引导提出建议：增强守法意识，发挥主流媒体专业优势，建设好重点新闻网站，强化阵地意识，把握网络舆论场。 　　【关键词】主流媒体 网络传播 自律 舆论引导 　　【中图分类号】G202 【文献标识码】A 　　习近平在中共十八届三中全会上指出：“随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化。如何加强网络法制建设和舆论引导，已经成为摆在我们面前的现实突出问题。”①据中国互联网络信息中心（CNNIC）第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。 　　由于规范相较于实践经常具有滞后性，在新媒体领域，任何法律规制和行政法规等刚性管理规则都会留下空白与盲区。只有新闻专业自律和职业道德才能填补刚性管理规范的不足。“扬清激浊传正声”是主流媒体的担当与责任，而“传声”的前提恰恰是主流媒体的网络传播自律。一般而言，媒体管理可概括分为他律和自律。按决策选择主体来划分，媒体自律主要可划分为以下三个方面：传媒行业自律、传媒机构自律以及传媒从业人员自律。本文主要从上述自律的三个层面探讨主流媒体的网络传播管理。 　　一、国内外主流媒体网络失范案例梳理 　　近年来，随着网络舆论场的形成，网络虚假新闻也随之频现，尤其是来自媒体网站、从业人员的不实报道、新闻炒作、有偿新闻等现象在一定程度上影响了新闻媒体的权威性和公信力，损害了新闻从业者在公众心目中的职业形象。 　　1.缺乏核实 　　2013年，美国有线电视新闻网（CNN）、美联社、福克斯电视网、《波士顿环球报》等媒体为了抢独家新闻，滥用未经查证的微博线索作为“匿名信息源”，发布“波士顿爆炸案疑犯被捕”的假新闻，联邦调查局罕有地发表声明，要求媒体通过“适当的官方信源”获取信息。 　　再看国内，2013年2月某中央重点新闻网站报道：“今年中国将全面推行先看病后付费制度，全国已有20多个省份正在进行先行试点。”后相关部门就以上内容做出澄清，被民众称为“最美假新闻”；5月，国家新闻出版广电总局通报某传统媒体新闻网站关于“深圳女孩当街给残疾乞丐喂饭”为假新闻；6月，某中央重点网站刊文《山东滨州警方称接到电死“外星人”报警 专家未予确认》的消息，后当事人李某承认外星人系仿造；9月，某中央重点网站刊发题为“《红楼梦》后28回手稿回到祖国”假新闻；12月，一条题为《老外街头扶摔倒大妈遭讹1800元》的假新闻被各大传统媒体网站争相转载。 　　2.抢发新闻 　　媒体在缺少核实的情况下抢发新闻也是造成虚假新闻的一个因素。早在2008年北京奥运会期间，路透社就曾将《中国体操女队无缘决赛》的假新闻放在其英文网站上。记者在未经核实的情况下抢先发出稿件，称东道主中国队失去进入决赛的机会。在发现是假新闻后，路透社在网站上删除此稿，并发表声明致歉。2011年，美联社一名摄影记者在“占领华尔街”运动中被捕，有员工将此消息通过社交网站推特（Twitter）抢先发布到网上。美联社高层在内部邮件中对这样的行为进行了指责，并作出严格规定，一切有新闻价值的消息、图片或视频都要首先提交给美联社，而不能自行在推特之类的社交媒体上发布。 　　3.草率转载 　　2013年6月，一张某中央重点新闻网站报道《广州伪娘coser遭黑人强暴 维族商贩路过拔刀相助》的PS图片在一些论坛社区流传，不久某没有新闻资质的游戏网站转发了该新闻原文，并注明来源于新华网。很快，某中央重点新闻网站对该新闻进行了转载。随后广州警方微博辟谣。 　　4.对境外媒体报道缺乏了解 　　目前，有很多网站为了追求独家稿件，有时会通过编译外电的方式从国外媒体及网站选材。但是由于未对信息的来源做出充分的核实、翻译不准确等，导致了部分虚假新闻的产生。如2009年的假新闻“奥巴马送金正日iPhone和苹果电脑”，原文就来自英国《卫报》的恶搞专栏，却被某中央重点新闻网站当做权威新闻刊发。 　　5.媒体官方微博账号被盗 　　更具危险性的是黑客对传统媒体的攻击。2013年4月，黑客盗用美联社推特账户发布“白宫发生两起爆炸，奥巴马受伤”的虚假新闻。短短几分钟内，标准普尔和道琼斯指数大跌；随后，纽约油价下跌，美国国债价格上扬，全球舆论哗然。尽管美联社澄清事实后，美股恢复到了原来的水平，但是，类似失误为人们留下了新闻媒体权威性弱化的口实。 　　6.媒体从业者个人微博言论不当 　　2009年，美国有线电视新闻网（CNN）评论员罗兰?马丁因在“超级碗”比赛期间通过推特发布冒犯美国同性恋团体的言论而遭