我国网络广告的发展浅析 电子商务本科（毕业论文）.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT3 我国网络广告的发展浅析 摘要 根据最新统计资料显示中国网民规模达到5.13亿，互联网普及率达到38.3%。在全球化的联网时代，电子商务的迅速崛起，使网络广告成为了一种新的广告传播工具，网络广告也将成为新的市场宠儿。基于此状我们通过对我国网络广告的发展进行了深入的分析，首先我们对网络广告进行了概述，其次简述了我国网络广告的发展历史和现状，接着分析了我国网络广告发展过程中出现的问题，并且提出了处理的意见，然后分析了一个网络广告的成功案例，最后对我国网络广告的发展趋势进行了科学合理的预测。希望通过对我国网络广告发展的研究，为以后从事网络营销的企业提供一些参考和建议，从而促进我国网络广告市场的发展，进一步缩小我国与发达国家网络广告的差距。 关键字：电子商务 网络营销 网络广告 现状 发展趋势 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 第一章 网络广告的概述 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.1网络广告的定义 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.2网络广告的特点 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.3网络广告的分类 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.4网络广告的作用 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1.5网络广告的优势 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第二章 我网络广告的发展历史及现状 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2.1我国网络广告的发展历史 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2.2我国网络广告的现状 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.2.1优势不断体现，效益日益明显 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.2.2网络广告市场增长迅速并且竞争激烈 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.2.3网络广告将与营销全面结合 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 2.2.4网络广告将与传统媒体整合传播 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 第三章 我国网络广告存在的问题及原因 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3.1我国网络广告存在的问题 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3.1.1观念问题 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3.1.2数量问题 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3.1.3法律问题 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3.1.4人才问题 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 3.2存在问题的原因 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 3.2.1人们对广告法规的意识淡薄 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 3.2.2国家广告法规体系不健全 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 3.2.3政府监管力量不足 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 3.2.4经济利益的诱惑是最本质的原因 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 3.2.5受众的素质不高 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 3.2.6监管困难 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 3.3网络广告问题的治理方法 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 3.3.1社会监督管理 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 3.3.2提高全民的综合素质 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 3.3.3加强行政管理 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 3.