单招一模市场营销试卷.doc

2011—2012年度无锡市职三教学调研测试卷（一） 市场营销专业综合理论 本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第I卷 （共84分） 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑） 1．企业以银行存款缴纳税金，该业务对资产和负债的影响为（ ）。 A、资产与负债同增 B、资产与负债同减 C、资产增加，负债减少 D、资产减少，负债增加 2．下列各项工作不以会计等式为理论基础的是（ ）。 A、复式记账 B、成本计算 C、编制资产负债 D、试算平衡 3．编制记账凭证时应当对记账凭证连续编号，其目的是（ ）。 A、便于会计人员分工记账 B、明确会计人员记账责任 C、说明会计事项发生时间 D、分清会计事项处理顺序 4．甲企业为增值税小规模纳税商业企业，本期外购原材料一批，购买价格为10 000元，增值税为1 700元，入库前发生的挑选整理费用为500元。该批原材料的入账价值为（ ）。 A、10000 B、11700 C、10500 D、12200 5．企业现金清查中发现的无法查明原因的现金短缺，应该计入（ ）科目。 A、管理费用 B、营业外支出 C、其他应收款 D、其他应付款 6．A企业“应付账款”科目月末贷方余额20 000元，其中：“应付甲公司账款”明细科目贷方余额30 000元，“应付乙公司账款”明细科目借方余额10 000元，“预付账款”科目月末贷方余额30 000元，其中：“预付丙企业账款”明细科目贷方余额40 000元，“预付丁企业账款”明细科目借方余额10 000元。该企业月末资产负债表中“预付账款”和“应付账款”项目的金额分别为（ ）元。 A、 20000，70000 B、30000，20000 C、-30000，-20000 D、-20000，-70000 7．市场营销学重视研究推销和广告术是在学科的（ ） A、形成阶段 B、应用阶段 C、变革阶段 D、成熟和创新阶段 8．家庭成员对人们的购买行为属于（ ） A、首要群体 B、次要群体 C、崇拜性群体 D、间接参照群体 9．时准确对有关信息进行收集、整理、分析、评估和分发，供营销管理人员运用的系统称之为（ ） A、营销信息系统 B、市场调研系统 C、销售预测系统 D、决策支持系统 10．追求最大子市场的倾向叫“多数谬误”，这种倾向往往发生于（ ） A、无差别性营销 B、差别性营销 C、集中性营销 D、分散性营销 11．下列降低企业的经营风险的策略是（ ） A、增加产品组合的关联性 B、减少产品组合的关联性 C、调整产品组合的关联性 D、保持原有的产品组合的关联性 12．一个企业生产的产品类型、档次不同，需要加以区别，宜采用（ ） A、个别品牌策略 B、单一家族品牌策略 C、多品牌策略 D、企业名称加个别品牌策略 13．在一定的固定成本范围内，随着产量的增加，平均固定成本（ ） A、固定不变 B、先下降后上升 C、不断下降 D、先上升后下降 14．批量差价指的是（ ） A、现金折扣 B、差别定价 C、促销定价 D、数量折扣 15．以下商品适合采用窄渠道的是（ ） A、钢琴 B、字典 C、牙膏 D、洗发水 16．企业全权独家代理商是指的（ ） A、企业代理商 B、经纪商 C、寄售商 D、销售代理商 17．在以下主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是（ ） A、报纸 B、杂志 C、电视 D、广播 18．监督检查部门对于经营者的欺骗性交易行为，可根据情节处以违法所得（ ）的罚款。 A、1倍以上2倍以下 B、1倍以上3倍以下 C、1倍以上4倍以下 D、1倍以上5倍以下 19．我国明确规定：“商店提供商品应当明码标价