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媒体策略——无缝广告覆盖 市场定位策略——双管齐下 目标消费群定位策略 脑白金广告案例分析 新闻1302罗寿欢05 脑白金的主要成分在医学上叫melatonin，音译为美乐通宁，意译为褪黑素，也叫做松果体素，是人脑腺体即松果体分泌的一种调节人体睡眠周期的激素。脑白金的“神奇”功效也主要是它在起作用。 在脑白金的宣传过程中，没有使用“褪黑素”一词，而是用了一个更直观、更响亮，易记、利于传播的名字“脑白金”，确定了“脑白金”的名字。 脑白金 广告词 媒体组合 定位 广告内容 推陈出新 定位 礼品 亮点一： 划分市场——礼品定位 定位于礼品就对整个市场进行细分，目标锁定礼品市场。同时又与烟酒等不健康礼品竞争，争取更多市场优势。 目标消费者为中国这个大市场，抓住了中国人礼尚往来的习俗，融入孝、面子、应酬等因素。 亮点二： 广告词 以收礼人角度来阐述，表示愿意收到脑白金，还有种非脑白金不收之意味。让送礼人与收礼人双方满意。 十年如一日的叫嚣知名度。让所有的消费者，甚至是根本对此没有需求的群体全部熟知脑白金，甚至成为茶余饭后的谈资。可见知名度非一般。 亮点三： 内容——抗衰老保健品 一直使用两个老人的形象，虽然衣服变了，越来越潮流，但是两个老人的形象已经深入人心，突出了抗衰老保健品特性。 舞蹈形式一直追随时代潮流，在加深消费者印象的同时不乏新鲜感。同时舞蹈形式表现出两位老人