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关于图书出版中跟风现象分析与探讨 　　摘 要：图书出版中的跟风现象体现了我国现阶段图书市场发展的不完善和不成熟，该现象存在的原因有很多种，既有法律法规不健全的因素、也有缺乏良性市场运作的因素，同时还有出版从业者自身的因素。跟风出版现象也许在短期内能够使一些出版商获利，但是如果超出限度，就会对我国的图书出版事业造成严重损害。本论文将引出“图书跟风出版现象”这一概念，并结合近年来比较显著的跟风出版案例探讨该现象的集中体现方式，然后对其产生的原因和造成的危害进行分析，最后提出行之有效的应对解决措施。 　　关键词：图书出版；跟风现象 　　1 图书跟风出版现象概述 　　1、图书跟风出版现象定义。图书跟风出版现象是近年来在我国图书出版市场上频繁出现的一种新现象。主要是指当一本书成为畅销书榜首之后，便会有一系列与之在封面、书名、版式、内容等分方面存在高度相似的书籍相继出版，形成一种短时间内的出版热潮。除此之外，图书跟风出版现象还包括结合时下社会关注的热点进行的跟风。 　　2、图书跟风出版现象的特点。图书跟风现象有四个非常显著的特点，首先是在封面、书名、版式等的设计上存在严重的同质化现象，缺少自身的显著特色；其次是内容上有明显的拼凑痕迹，错误和漏洞现象百出；第三是这类型跟风出版的书籍往往在内容上比较单薄，便在设计包装上追求精美来吸引眼球，并且对于市场化炒作十分重视；最后是出版周期大幅度缩短，出版商为了在一定时间内获取较大的经济利益，便会通过抢时间赶进度来迎合某一阶段的市场需求，导致图书出版周期大幅度缩短，图书质量当然也无法得到保障。 　　3、图书跟风出版现象的现状。目前，我国图书出版市场还缺乏相应的政策法律对其进行约束，自身也尚未形成一个科学有效的运作机制，因此，我国图书跟风出版现象十分严重，这种现象在为出版商带去短期的经济利益的同时，也受到社会各界专家学者以及读者的谴责，并将“跟风出版”现象定性为一种追名逐利下的低俗丑恶模仿，但是，由于众多因素，图书跟风出版现象依旧屡禁不绝。 　　2 我国今年来的图书跟风出版现象及其体现 　　2.1 我国近年来的图书跟风出版现象 　　近年来我国图书出版市场上的跟风现象十分严重，下面我们就结合几个经典的跟风出版案例来对该现象的几种体现方式进行分析和总结。 　　（1）案例一：“老照片”读图怀旧系列。山东画报出版社于1997年出版《老照片》系列丛书，该系列图书一经推出便在市场上引起轰动， 成为当年十大畅销书榜首，并被我国出版业五十年间的五十件大事之一，由此正式开启了我国图书出版行业的“读图时代”。《老照片》系列丛书取得巨大成功之后，立刻在图书出版市场上引发了一股“老照片”读图怀旧系列的跟风热潮，例如：《百年老照片》《百年老新闻》《外国老照片》《知青老照片》《军事老照片》《老《老新闻》、相簿》、《老镜头》《老房子》《老漫画》《老北京》《老天津》《老上海》《老南京》等书籍竞相亮相。 　　（2）案例二：“厚黑”系列。李宗吾于1989年出版《厚黑学》一书，成为当年图书畅销榜首，于是，一系列的“厚黑”风格书籍开始在图书市场上相继出版亮相，例如：《新厚黑学》《厚黑学续编》《厚黑人物》《厚黑学大全》《爱情厚黑学》《营销厚黑学》《经营厚黑学》《用人厚黑学》《发财厚黑学》《文坛厚黑学》等厚黑学读物在图书市场上泛滥成灾。 　　（3）案例三：狼”烟四起。2004年，长江文艺出版社出版《狼图腾》一书，该书迅速成为最畅销的热门读物，并被翻译成几十种语言面向16个国家进行对外出版，于是，一系列与之类似的书籍诸如《像狼一样思考》《狼性》《狼道》等等“狼书”相继“咆哮”我国图书市场，紧接着，一系列与动物相关的图书开始风靡图书市场，例如：漓江出版社的《银狐》等，大有“一狼当道，狼烟四起、百兽威风”的势头。 　　（4）案例四：“水煮”“三国”系列。当年，成君忆的一本《水煮三国》风靡我国图书市场，成为一匹晋级畅销书榜首的黑马，于是，大量的“水煮”“三国”系列书籍便如同雨后春笋般相继涌出，例如：《水煮后三国》《水煮春秋战国》《水煮楚汉风流》《麻辣三国》等。 　　笔者摄于武汉汉街文华书城。热词“中国梦”引来了一股红色热潮，一批选题内容、装帧设计近似，以剖析中国社会和中国梦为卖点的出版物横空出世。 　　（5）案例五：“奶酪”系列。之前一本《谁动了我的奶酪》一经上市便迅速成为年度最受欢迎的读物，于是，各式各样的“奶酪”书籍相继新鲜出炉，例如：《我能动谁的奶酪》《谁也动不了我的奶酪》《谁敢动我的奶酪》《就动你的奶酪》《奶酪的52个管理忠告》等，最后由一本《奶酪，够了》终止了这场“奶酪”系列书籍大战。 　　（6）案例六：多版本名著系列。由于世界各国的名著具有很强大的号召力，于是出版商为了从中盈利，便对一些名著进行一次又一次的改版