止痛药市场与消费者分析.pptVIP

主要品牌市场份额-2000 品类使用者性别分布 主要品牌使用者性别分布 各年龄段品类使用率 各年龄主要品牌使用率 消费者接触医药广告的媒介渠道 品类使用者接触医药广告的媒介渠道 主要品牌使用者接触医药广告的媒介渠道 止痛药媒介投放分析 过去三年及2001年第一季度品类广告总投放金额 主要品牌各地区电视广告投放金额-2000 图表显示： 芬必得的投放以覆盖全国的媒体(如CCTV,凤凰卫视)为主，地区性媒体投放主要选择北京、上海等少数几个重点城市。 散立痛没有在覆盖全国的媒体投放，选择广州、北京、上海、杭州、南京等重点城市投放。 主要品牌电视广告月度投放金额-2000 图表显示： 芬必得2000年投放时间集中在下半年。 散立痛2000年采取全年持续性投放。 止痛药市场及消费者分析 23.7%的消费者曾服用过止痛药，芬必得、散立痛、百服宁在服用者中占有较高比率。 止痛药使用者中，56.3%是女性，43.7%是男性。 （%） 百服宁、必理通、芬必得、散立痛的消费者中，女性比例均高于男性比例。 （%） （%） （%） 绝大多数使用者通过电视和报纸接触到医药广告，其次是通过户外和杂志。 各品牌使用者接触医药广告的媒介渠道分布几乎没有差异。 （%） Data source:AC Nielson, 57 brands,113 cities. 人民币(000) 止痛药的广告投放以电视广告为主